文化传媒企业扎堆上市：不差钱还差啥(3)

　　创意是文化企业的生命，避免盲目追随

　　“现在我们应该从上市热潮中沉静下来，好好思考一下：文化企业在资本市场上解决了资金的问题，是不是就能够解决发展的问题？制约文化企业发展的瓶颈究竟是什么？”喻文益说。

　　要回答这个问题就要回到文化传媒企业的本质，即文化。因此这类企业的核心竞争力在于内容生产和创造能力。然而可惜的是，由于上市的文化传媒类企业同质化竞争严重，企业竞争时盲目追随，导致文化领域内山寨作品泛滥。例如，一部《潜伏》火了，就有许多部谍战剧随即克隆出来；一部《鬼吹灯》火了，马上就有若干本盗墓的书籍问世。这种不肯在创意上下工夫、只在形式上跟随的做法，最终会令文化企业丧失在市场上立足之根本。

　　当然，也有文化企业意识到自身创意能力的不足，通过并购产业链，来完善和加强创意内容的策划与生产。

　　时代出版目前正在寻找优秀的内容资源。王亚非说：“我们选择合作对象，就是挑那些有核心内容的，有创意的。原先我们曾经认为，要并购，就是并购那些有渠道能力的，有销售网点的，比如新华书店。但是现在我们看看，网上书店已经牢牢占据了消费者，我们要这些渠道还有用吗？我宁可花高价去买好点子！”

　　据王亚非介绍，以《鬼吹灯》为例，这部由网络作者创作的小说无意中被安徽文艺出版社发现，由此时代出版策划出版了一系列鬼吹灯作品，拍摄成电影，开发成游戏，授权玩具公司制作玩偶，向海外销售改编权……“这才是做文化创意的企业应有的产业链！”王亚非说。

　　同质化的问题困扰的不仅是出版企业。随着文化体制改革向纵深推进，接下来可以预计的上市热潮中包括改制后的报业集团、新闻网站以及文化演艺集团等，这些领域也存在着同质化竞争的隐忧。目前多家新闻网站已经明确透露出改制后上市的意图，既包括中央级新闻网站，也包括多个地方新闻网站。业内专家分析，由于这些网站在体制内生存时间较长，市场化经营时间较短，不论是报道内容，还是经营模式，都十分雷同。

　　“创意资源是文化企业的生命，我们应该呼吁，文化企业要利用融到的资金，多购买内容资源，这才是做大做强主业的正途！”喻文益表示。