"拿钱贿赂媒体"现象严重 台湾传播学界发起联署

　　记者抛砖

　　“台湾报纸业配新闻领先国际潮流，自认观念落伍告老还乡。”曾在岛内某媒体供职的黄哲斌近日在博客上如此阐述自己辞职不干的原因。

　　所谓“业配新闻”即置入性行销(刻意将营销对象置入媒体)式公关软文。按黄哲斌的说法就是，记者变成了广告业务员，公关公司与广告主变成了新闻撰稿人，而业配新闻正在变成论字计价的商品。

　　递交辞呈后黄哲斌把自己的博客更名为“第一次买新闻就上手”，并以此为阵地，不断更新日志，揭露岛内行政部门和企业购买媒体的事实，向业配新闻宣战。他的做法在岛内引起轰动。

　　黄哲斌看来，各种业配新闻中，岛内公务部门以纳税人的辛苦钱收买媒体，最是可议：“左手伸进我们的口袋，拿钱贿赂媒体，然后将右手伸进我们的脑袋。”他列举了最近在一系列事件中的做法——不努力为政策辩护或沟通，连文宣广告都懒得做，直接砸钱买新闻。为此他联合岛内传播学界部分学者，26日发起“反收买、要新闻：反对政府置入性行销”的联署。

　　蓝绿互呛

　　民进党发言人蔡其昌首先跳出来表示，当局领导人马英九选举时曾承诺不再做政府置入性行销，但上台后反而变本加厉，“过去两年多，民众看到台湾历史上最严重的置入性行销现象。”

　　对此言论国民党“立委”邱毅毫不客气。他手拿近日一份《自由时报》现身说法：这份亲绿媒体用大标题批评马当局收买媒体，还以花博会为例，讲得义正辞严；但同一份报纸的另一版，却又是整版的花博会广告。“这是精神错乱吗？”邱毅质疑：“要吃、要拿，还要骂！”他表示，营销新闻置入在民进党执政的2003年至2008年最多。国民党政策会执行长林益世也点名说，高雄市长陈菊没有在做置入性行销吗？怎么民进党指责别人时却忘了自己？

　　国民党秘书长金溥聪表示，当局各行政部门和地方政府都应避免置入性行销，建议将此议题列为“党政协调平台”的讨论议题。他认为“公益性”和“政治性”置入性行销应该分清楚，过去民进党的“入联公投”广告，就属于政治性置入行销，他坚决反对。

　　当局表态

　　面对各界批评和蓝绿互呛，马英九27日表示，岛内各行政部门不得进行“含有政治目的”的置入性行销，即使有进行政令宣导的需要，也应标明为广告而非新闻以区分清楚；要先从行政部门自律着手，深入检讨、审慎研究具体做法，同时研究是否修法。

　　“行政院长”吴敦义说，要避免广告强调个别“首长”，置入性行销不得含有政治目的，正在讨论立法的可行性。

　　马英九的态度获得了国民党“立法院”党团的支持。国民党“立委”罗淑蕾表示，当局并非完全不能花钱买版面，如二代健保这样的重大政策，行政部门有说明义务，民众更有知情权，适度进行政令宣导，应在可接受范围。她说，如果置入的内容是政治性、意识形态的，就该被谴责。不该拿人民钱洗人民的脑。

　　针对当局表态，黄哲斌说，他会持续观察是否落实，若修法建立机制，则应该不分蓝绿一体适用。(特约记者 王大可)