创刊30年杂志跨越海峡 《读者》素雅登"台"(图)

　　白瓷小兔、素净插花，一幅雅致的绘画配以鲜红的“读者”二字……1月1日，大陆读者熟悉的《读者》杂志，以繁体版创刊号的方式，摆上台湾各地的金石堂、何嘉仁连锁书店。

　　除了字句稍有改变，其他完全原汁原味

　　《读者》是第一本获台湾当局批准公开发行的大陆杂志。翻开杂志，一些字句稍有改变，“小张下岗后”变为“小张退下工作岗位后”，“出租车”改为“计程车”，“公交车”改为“公车”，《读者》杂志在台湾的发行人吴治亚说，“还有从简体字改为繁体字，除了这些，没有任何内容差别，完全原汁原味。”

　　吴治亚介绍，2010年初，他们就想把《读者》杂志介绍到台湾。“我很快就拿到了《读者》大陆方的授权书，在台湾这边，经过三个月到半年的时间，与各方沟通，2010年8月左右获准在台湾印刷及发行。”吴治亚说，《读者》繁体版不需台湾新闻主管部门事前审核，但在出版后，发行方须将简体版、繁体版各5本，送台湾相关部门核备。

　　当然，出于成本的考虑，大陆版是半月刊，台湾版则是单月刊。每个月，位于甘肃兰州的《读者》杂志社，会把当月两期的电子版发给台湾合作方——博商传播事业有限公司，由他们的专职编辑修改相关字词后，集合印刷出版。

　　“台湾版基本是大陆版每月两本合刊的精华，选择上会更侧重台湾作家。”《读者》出版集团总经理彭长城表示。

　　能不能融入台湾社会，是一个考验

　　创刊30年的《读者》，每月发行量达800万份，是大陆排名第一的综合期刊，在全球90多个国家和地区发行。但对台湾读者来说，却很陌生。

　　彭长城坦承，《读者》登“台”，自己“既很兴奋，也很有压力”。他说：“台湾有非常成熟的期刊市场，民众的人文素养也比较高，因此《读者》能不能融入台湾社会，被台湾读者接受，是一个考验。”

　　为了让台湾读者尽快熟悉《读者》，台湾版在2010年11月底发行试刊号，通过“联合杯”作文大赛以及金石堂连锁书店免费赠阅。当时，他们在全台湾包括金门、马祖，派送出3.5万份试刊号，同时也发出读者问卷调查。

　　《读者》在台上市，反响最热烈的是大陆配偶。吴治亚说，他们收到百余份大陆配偶的反馈。家住基隆市七堵区的刘零漪在调查表上写道，自己是大陆新娘，“《读者》是我少女时代的最好朋友，那时她的名字叫《读者文摘》呢。好高兴终于可以在台湾发行了，她是我心灵的最佳伴侣。” 吴治亚说，还有人亲自到办公室致意，感谢《读者》为他们带来久违乡音。

　　《读者》内容清新、老少咸宜，充满人文关怀，也吸引了不少台湾读者。台北县林口乡75岁老人沈石祺盛赞：“很久没看到如此清纯、无暴力、无政治、无广告、无血腥、无对立、无斗争的好杂志了。希望永远保持这种高水准、高品质、陶冶心灵的特色。”来自桃园的学生卢哲伟则简单地评价：“Great！”

　　博商传播事业有限公司收到一封来自嘉义的信。一位名叫吕文庆的读者写道：“本人读了《读者》试刊号里的文章后，觉得美妙极了，想订阅，不知一年价金若干……”吴治亚说，他们现在已接到数百份订单，希望两三年内可以达到月售5000至8000本的规模。

　　不但能促进两岸作家交流，也能促进读者交流

　　目前，《读者》在台湾每本售价80元新台币(约合17元人民币)，年订价960元新台币，在台湾期刊中，属中档价位。

　　类似《读者》的杂志，台湾有《讲义》、《读者文摘》等，都以纯净美文，主打中学生以上程度读者市场。不同的是，《讲义》等属原创性的文学刊物，《读者》的内容为摘录报刊、图书和网站的佳作，选择范围更为宽泛。事实上，没登“台”以前，《读者》就已刊登过不少台湾作家的好文章。

　　2010年12月31日，在《读者》台湾版发行新闻发布会上，台湾作家王文华致辞时，搞笑地掏出一个鼓鼓的大口袋。他说，这是彭长城亲手发给他的、《读者》几年来转载他的作品的稿费。

　　王文华说，得知“竟有800万《读者》的读者在看我的文章，以后更得好好写”。他表示，自己不仅仅是《读者》的作者，更是《读者》的读者。比如“我和喜欢的上海作家毛尖，就是通过《读者》认识相互的文字的”。王文华认为，《读者》在台发行，不但可以促进两岸作家交流，希望也能促进两岸读者的交流。

　　台湾数位出版联盟理事长何飞鹏也出席了发布会。他表示，每次到大陆，他必买的杂志就是《读者》，因为《读者》字里行间可以嗅出“大陆底层的社会氛围”，可以通过这本杂志，了解大陆民众在想什么、做什么。

　　作为出版界人士，他自然少不了关心两岸出版交流。何飞鹏说，据他所知，已经有数本台湾杂志进入大陆市场，今日来一本大陆的《读者》“又何妨”？希望更多台湾读者认同《读者》，也希望《读者》的进入，对台湾媒体市场成长有正面帮助。(记者 孙立极 王平)