评论：虱目鱼夺“状元”，一举数得

　　虱目鱼在大陆多了一个新名字“状元鱼”，受到好评如潮。

　　虱目鱼“登陆”要不要改名，在台湾曾经还惹出了一段争议。近年来，台“农委会”不断将台湾人爱吃的“虱目鱼”力推大陆，没想到进军大陆后，销售状况不佳，其原因就是许多大陆消费者，听到虱目鱼就会联想到“虱子”，感觉倒了胃口。于是，台湾外贸协会董事长王志刚引述国台办主任王毅的建议，虱目鱼不妨改个大陆消费者容易接受的名称。

　　虱目鱼该不该改名？改成什么名才比较合适？这本是一个很纯粹的市场行销问题，可是台湾却有些人产生了情绪性的反弹，认为改名是“委屈”。

　　其实，虱目鱼在台湾还有很多俗称，如国姓鱼、安平鱼、麻虱目仔﹑台湾家鱼、杀目鱼﹑海草鱼等，英文名称则叫做Milkfish(牛奶鱼)。最近，台湾有老饕又提出，用“思慕鱼”之名较有意义，不但与原名谐音，意思也较好，“思慕鱼”就是好吃到令人“思思慕慕”、天天想吃的鱼。这一次在大陆行销所用的名称“状元鱼”，在台湾也并非虱目鱼的新名字，过去早有人这么称呼。

　　从目前的情况来看，虱目鱼改名“状元鱼”，最起码产生了多个正面效应。首先，通过这一改名的新闻效应，更多的大陆消费者知道了虱目鱼，也对“台湾第一鱼”多了几分兴趣。笔者身边就有数位朋友，很热切地打听哪里可以买到虱目鱼和虱目鱼丸。

　　其次，“状元鱼”这个名称响亮、好听，还迎合了大陆消费者讨喜讨吉利的特点，如果每一位学生在考试之前，都来上一盘虱目鱼，那将是一个多么庞大的市场啊！

　　再者，体现了一种文化认同上的尊重，既有助于开拓销路，也可加深大陆消费者对台湾的了解和认识。

　　正如台南学甲食品公司董事长王文宗在接受导报记者访问时表示，虱目鱼在大陆以“状元鱼”的名称进入市场，预期有更大的卖点。

　　虱目鱼改名，“状元鱼”登场，一举数得，皆大欢喜！ (《海峡导报》 王炜）