"卖米果"杠上"卖苹果" 蔡衍明黎智英的恩怨江湖

　　2012年4月，台湾壹传媒集团主席黎智英与旺旺集团董事长蔡衍明之间，爆发了一场媒体骂战。因为“卖苹果”的黎智英与 “卖米果”的蔡衍明，这场二“神”之战被人们形容为“苹果与米果的战争”。长达半月之久，二人你来我往，在各自的媒体上互抖对方的料，互揭对方的短，把个台湾搅得是热闹非常，情绪亢奋。

　　就在公众大为不满痛批这两个媒体人“公器私用”的同时，也意外曝出了黎智英与蔡衍明之间多年的恩怨情仇，以及壹传媒作为一个外来媒体，入台10年攻城略地的特殊处境。

　　其实，从2003年5月壹传媒旗下的苹果日报登陆台湾开始，这份外来媒体和台湾本地媒体的战争，就没有停止过……

　　“苹果”抢滩台湾 太狠太劲成“公敌”

　　2003年5月，以“腥膻色”著称的苹果日报从香港转战台湾。这份媒体的“狠”和“劲”，在新闻界赫赫有名。它的登陆，也确实让台湾媒体捏了一把汗。创刊当天，苹果日报就给了岛内同行一点“颜色”：当日，岛内大部分报纸为了因应苹果日报的竞争，将售价由新台币15元调到10元，没想到《苹果日报》却以新台币5元疯狂促销。当月，苹果快速抢下市场份额，成为岛内主要大报之一。

　　“当初，若亚当和夏娃没有咬下苹果，世界上就不会开始有善恶，也不会有新闻的存在”，这是黎智英命名苹果日报时的构想，但“苹果”在很多时候，却被认为是充当了那条唆使人们犯罪的蛇的角色，比如狗仔新闻。“在台湾媒体圈，苹果日报的记者绝对是狠角色。”岛内一位资深媒体人透露，“传言在著名的夜店和汽车旅馆，都有苹果日报的记者24小时驻守，以收集娱乐名星和政要的私生活为要务。”这样的“职业操守”，让岛内的知名人物惶惶不可终日，生怕自己哪一天突然上了苹果和壹周刊的头条。

　　2009年，有一个叫“动新闻”的载体让黎智英疯狂。他砸下巨资，把苹果日报及壹周刊大量使用的模拟画面制作成动画版供手机终端下载，以期进一步占领新媒体市场。“苹果的模拟画面很神奇，很多时候，画面上的人物，都和现实中的那个人很像”，这在岛内媒体圈已不是秘密。

　　照说，以新载体表现内容，本是引领时代风潮的动作，该引起众人争相效仿，不承想苹果日报的 “动新闻”“动”了不久，就引起社会广泛批评，骂声一片。原来，苹果的模拟图大都是性侵害、性骚扰及儿虐、家暴等内容，改装成动新闻后，更加巨细靡遗地模拟暴力、性侵等过程，以至于引起家长们的恐慌：“这不是唆使犯罪，教坏小孩吗？”

　　为此，岛内有社团自发组织起来，到苹果公司门前抗议。

　　当天，岛内外媒体一阵骚动，现场聚集了上百个本地、外派驻点的媒体记者，黑鸦鸦的摄影机器 “很壮观”地摆了一地，有现场记者酸道：“来采访的记者甚至比抗议的人还要多。”

　　这样的场景，也引发不同联想。自2008年全球金融危机以来，岛内平面媒体均受到不到程度的冲击，三大报联合报、中国时报、自由时报都陷入财政困境，一些小报小刊只好关停并转。而苹果因其与众不同的娱乐化特质，稳扎草根阶层，站成了招风的大树，确实让人羡慕忌妒恨啊！

　　中时出售案蔡黎结梁子

　　据传，黎智英与蔡衍明结梁子，始于2008年。当时，中时集团陷入美国雷曼兄弟风暴被迫出售。时年9月，壹传媒与中时接触并展开查账工作，收购意图明显。10月28日，壹传媒与中时商定近200亿元新台币的交易价格，约定11月初正式签约。不承想，半路杀出蔡衍明，他以同意不查账、允诺中时创办人余纪忠永远留在中时报头上等条件，在11月2日正式签约收购中时媒体集团，并改名旺旺中时媒体集团。

　　蔡衍明入主《中时》后，声称“这是我的兴趣，也是我从小的梦想，就像开飞机一样 (蔡是台湾第一个拥有私人飞机的企业家)。”“我是把媒体当公益事业在办，不是用来赚钱！”“如果做好了，股东们把红利分一分，属于我的部分，统统拿去做公益……”

　　话虽说得漂亮，但蔡衍明的行事风格，仍不改企业家本色。据说，蔡衍明十分迷信“旺旺”这个金字招牌，认为是“旺仔”给他带来了好运。于是，蔡衍明当家的台湾中视大楼，面对大街的一整面墙变成了红通通的“旺仔牛奶”，旺旺媒体集团所属人士的名片上，也都印上了旺仔可爱又憨厚的笑脸。

　　作为台湾商界大佬，蔡衍明实现了从老板到文化人的身份转变，但私底下，记者编辑们还是以 “大老板”称呼蔡衍明。虽然在台湾，“老板”是对“头”的统称，但这个称呼安在蔡衍明身上，似乎意味更加浓厚。

　　而黎智英，同样也是由商界转战媒体界的大老板，虽然一个是老鸟一个是新手，但这二人杠起来，似乎也在意料之外，情理之中了。

　　抢地盘 媒体骂战开打

　　在苹果和壹周刊实现赢利后，黎智英又进军电视圈，他振臂一呼，响应者众，但向中嘉网络申请上架(取得频道播出)两年，仍未获得同意。不得已，壹电视只好拼命烧钱送机上盒，但是仍然无力打开收视率及普及度。到2011年，壹电视出现亏损3亿港元的惨剧，“这是壹传媒罕见的亏损”。

　　俗话说，“强龙不压地头蛇”。这边，是黎智英遭遇滑铁卢；那边，蔡衍明却不断做大。

　　2010年10月，蔡衍明收购中嘉网络。该网络有130万有线电视用户，市场占有率为25%。这让黎智英越来越坐不住，有媒体评论“高傲如黎智英，也不得不看蔡衍明的眼色”，“旺旺的蔡衍明与壹传媒的黎智英是强烈对比，对照壹传媒的股价跌落到上市以来最低点，旺旺在香港却一直在创历史新高”，这些，间接推动了苹果与中时的对立。

　　4月11日，苹果抢先开战，重磅刊出《旺中购并中嘉、NCC搞黑箱、传七月将通过》；12日，苹果继续报 《NCC独厚蔡衍明买中嘉》。这下，蔡衍明火了，把《中时》、《工商时报》的总编辑叫进办公室，决定反击。

　　4月13日，两报正式对垒：苹果散播蔡衍明与大陆关系密切；中时则全版反击，酸其《怪完白道怪黑道、就是不怪自己说话不算话》、《狗仔风挨告、败诉收场一箩筐》，篇篇尽是嘲讽；《工商》也刊登《电视烧钱、壹传媒负债攀高》新闻。

　　4月14日，战火延烧，中时以《媒体杀人》报道控诉壹传媒，苹果则坚守《拒中时、反购并》立场；4月15日，苹果以“老总手记”直批旺旺坐大会防堵商业竞争甚至阻断不同政治立场的同业；4月18日，苹果头版整版刊出《台湾不能只剩一种声音旺旺》。

　　此时，中时报系相关媒体都加入了围剿壹传媒的行列，两大阵营公开开战，成为媒体圈热门话题。紧接着，名嘴、专家学者也加入对战，战火烧得异常猛烈。就连黎智英以《美》为题，发文大赞林志玲时，都被亏为“流口水赞林志玲性感，公器私用示爱”，“心意之坦诚、文字之露骨，让读者应该都会为‘她’的安危捏一把冷汗”。

　　两大媒体集团之间刀光剑影，蔡、黎之间的战火也越烧越猛，而这场极为罕见的对决，还远没到落幕的时候。(林靖东)(《海峡导报》)