台资企业进军大陆 台商建言：品牌力是关键

　　中新网7月10日电 据台湾《旺报》报道，十二五期间，服务业比重将增长10%到48%，在两岸不约而同进入创新驱动、转型发展的关键时期，两岸连锁产业合作高峰论坛，就“两岸连锁业合作及大陆最具爆发力的业种商机”，进行主题论坛，探讨进一步加强两岸合作拓深及创新营运服务模式。

　　台资企业宜芝多食品烘焙执行董事许文忠指出，20年前台商登陆时，赚的是机会财，大陆是卖方市场，宜芝多当年投资100万起家，目前年营业额已有3亿。但现在，大陆市场在改变，已成买方市场，他强调，大陆市场未来的成长是管理财，台商要转型才能立于不败，永续经营。

　　许文忠说，在大陆市场品牌竞争力大于集成。因为大陆资本市场难以摸索，南北方口味、气候不同，都影响市场消费，所以集成不是最重要，品牌力才会是核心。

　　欧德名店董事长何玉玲对连年上涨的租金感到不安，她因此提醒台资企业，大陆租金造成投资成本过高，投入大陆市场时要多注意。

　　不过，浙江省连锁加盟协会副会长王钧耀认为，台资企业不要因为碰到酸甜苦辣而止步，因为留在台湾发展，永远成不了500强，“创业就要到大的市场！”

　　“台湾已是成熟的市场，企业必须走向台湾以外的世界，而大陆是发展中的市场，机会更大。”

　　弋果美语董事长孙瑞芬说，她在14年前创业时，从不被看好，到活出一条路，他认为品牌经营是关键，要符合未来趋势，而不能闭门造车。尤其两岸市场各有差异，本土化很重要，要理解文化，才能让品牌扎根。