宏达电推高阶特色机海战术望冲刺第3季业绩

　　据台湾媒体报道，宏达电第2季在台湾市场拿下销售冠军，主要是受惠于蝴蝶机及新HTC One双旗舰的推升，不过最新的市调机构统计，全球第2季市占排名中，宏达电仅挤上第10名，还落后大陆的中兴、华为、酷派、联想，近期股价在外资大砍目标价下，也面临上市价保卫战，不过，宏达电企图强烈，去年底以来，不断推出特色机种来刺激消费，除了高阶市场，也积极抢进中阶市场，希望可以进一步拉升第3季的业绩，至于消费者及法人是不是买单？后续还需要观察，预订7月30日召开的法说会将释出什么讯息，市场正密切关注中。

　　根据市调构的调查，宏达电第2季在台湾市场称霸，4月开始就持续拿下单机及品牌双冠王，蝴蝶机去年底上市来，在解决供应链问题后，4月写下高峰，拿下台湾市场单机销售王，宏达电4月在台湾的市占率达30.6%；5月则有新HTC One(32G)接棒拿下台湾单机销售冠军，蝴蝶机排第三，宏达电5月台湾市场品牌市占率36.9%，稳居龙头宝座。

　　根据最新市调机构所公布的数据，台湾市场6月智慧型手机销售前5大由宏达电与三星分食，新HTC One(32G)以市占率6.4%再度称霸、三星Galaxy note2(16G)以5.6%居次、第3名为三星Galaxy S4(16G)5.4%；宏达电6月台湾市场品牌市占率35.4%，单机及品牌市占率再度双双拿下6月的双冠王。

　　根据市调机构统计，台湾市场6月智慧型手机销售排行榜，新HTC One(32G)续居冠、三星Galaxy note2(16G)、三星Galaxy S4分居第2、3名、新HTC One(16G)以市占率5.2%居第四、蝴蝶机以4.3%挤进第5名，在前5名中，宏达电拿下3个名额，合计市占率达15.9%、三星则获得两个名额，合计市占率11%。

　　宏达电高阶手机在台湾卖的吓吓叫，反应在营收表现上却是不如市场预期，宏达电公布2013年第2季自结合并营业成果，合并营收707亿元(新台币，下同)，小幅超越财测目标700亿元，合并营业净利10.5亿元，合并税前盈余15.2亿元，税后净利12.5亿元，依加权平均股数831227仟股计算，自结税后EPS为1.5元。

　　宏达电6月营收221亿元，较去年同期300亿元减少26.43%，较5月减少23.8%，累计前6月营收达1135亿元，较去年1588亿元衰退28.57%。从宏达电6月营收较5月下滑情况来看，新HTC One买气似有下滑。

　　宏达电为了进一步激励买气，除推出蝴蝶机升级版的HTC Butterfly s，新HTC One也再推出魅丽红新色机款，另外HTC One mini将自8月起先在特定市场上市，法人担忧高阶智慧手机竞争激烈且趋于饱和，认为中阶智慧手机将成为决胜的重要 关键，宏达电也积极抢进中低阶市场。

　　去年底率先推出延续蝴蝶机特色的风蝶机后，今年分别再推出Desire系列，从5000元有找的HTC Desire 200、到强调性价比非常高HTC Desire 600 、及新发表针对年轻族群市场，强调高C/P值及亲民价格HTC Desire 500，宏达电希望通过在高阶手机所冲出来的人气，带动中阶手机的销售，进一步冲刺第3季的业绩。

　　外资近期大砍宏达电目标价，其中的忧虑就是在高阶手机渐趋饱和下，宏达电如何再冲出另一波的成长，目前各外资的目标价中，以麦格理证券目标价破百最低，一口气从148元砍至92元。

　　外资近期来下修宏达电目标价至“1”字头，摩根大通证券(小摩)目标价由390元下降至100元，将宏达电评等由“加码”降至“减码”；另外，巴黎证目标价171元；野村证券目标价180元；瑞银目标价155元；美林证券目标价153元；汇丰目标价156元；里昂目标价145元；瑞信目标价180元；摩根士丹利目标价199元。

　　宏达电日前股价一度在盘中跌破11年前的上市价，不过除息日的表现亮眼，一开盘就完成填息，外界目前高度关注的则是月底的法说会，能不能释出让外资安心的讯息。