记者观察:朕知道了胶带卖疯 台湾纸文创不可思议

　　普普通通的胶带纸，只因印上了康熙皇帝的御批手迹“朕知道了”，就霸气十足到在台北故宫纪念品店卖断货，据说排队预购已排到了9月份。通过文化创意，将大白菜卖出黄金价在台湾已不是什么新鲜事。纸文创在宝岛行之有年，其间风景屡屡令人惊艳。

　　文化无价，将居庙堂之高的艺术珍品与日常生活用品结合，如此创造出来的商品其价格空间颇为玄妙。据悉，奉“文创”为圭臬的台北故宫纪念品店去年的销售总额达4.8亿元(新台币，下同)。将皇帝手御“朕知道了”印上胶带纸引来疯抢对台北故宫纪念品店而言并非偶然，这也是台湾纸文创业的又一成功案例。

　　“解决先生”点纸成金

　　翻开华夏文明史，东汉蔡伦造纸是不可错过的一页。纸原本就是一种特殊的文化载体，故而以纸为媒材让各种文化创意起飞，就为许多台湾文创者所热衷，曹仲标便是其中之一。

　　40多年前，曹仲标从印刷厂学徒工起步，后创立设计印刷公司，生意最好时，光圣诞礼品盒就可以卖出几万个。然而到上世纪80年代中期，随着台湾产业大量外移，印刷业日薄西山。形势逼迫曹仲标将企业转型，他先是将公司名字改为“设计包‘妆’整合有限公司”，“以‘妆’取代‘装’，是因为我觉得我们不只是为产品提供一个容器，而是‘妆’点它，为它提升价值”。

　　从“装”到“妆”，普通商品开始向文创产品跃进，曹仲标也由此发现了自身的文创潜能。他仍然在自己熟悉的“纸”行业上做文章，比如把名片做得立体可塑，“它可以是铅笔、风筝、箭头、建筑物……把它想象成女子的窈窕曲线也行，这么一来，初次见面递上名片，就容易给人留下深刻印象”。他设计的手提箱式纸折椅，打开后“最大的缺点就是太稳了”，“欢迎重量级人士试坐”，但凡看到椅子上写着这样的广告语，顾客都会忍俊不禁并跃跃欲试。长着一头虬曲银花的曹仲标觉得心中常有疯狂的点子奔腾，他干脆将公司的文创产品命名为“疯纸文创”，简称“疯纸”，对爱用谐音字的台湾人来说，这显然就是一个很好的噱头。台媒则将他誉为“纸盒魔术师”，而他更喜欢“解决先生”这个绰号。

　　“何为创意？我认为一要解决不便，二要创造美好。”曹仲标说。当年有个客人带着铁丝做提手的美国餐厅外带盒子来找他，想解决餐盒不能进微波炉加热的问题。曹仲标以纸盒延伸提把替代铁丝，并将盒身进行改进，设计出放刀叉的凹槽，同时筷子也可以夹在提把上。这样不仅加热问题迎刃而解，盒子也更加美观实用。这个创意如今已被台湾的众多餐饮企业所采用。凭着层出不穷的纸创意，这位“解决先生”如今月入千万元，产品好卖得连他自己都常感不可思议。

　　“纸教堂”引领纸文创潮流

　　其实纸文创的不可思议，在台湾很多地方都会撞见。南投埔里桃米生态村田份仔，每当夜幕降临，就会看到山谷间有座教堂像灯笼般发出美妙的光芒，那如梦如幻的景象吸引着游客纷至沓来。走近一看，人们不禁惊呼：“这教堂居然是纸做的！”

　　原来这座名为Paper Dome的教堂是1995年阪神大地震后，日本设计师为烧毁的神户鹰取教会设计的，内部用58根长度5米、直径33厘米、厚度15毫米的纸管建构出一个可容纳80个座位的椭圆形空间。10年后，纸教堂功成身退，被运到台湾“9·21大地震”灾区埔里桃米生态小区，成为台湾第一座纸建筑。埔里是台湾纸产业的重镇，纸都可以做成教堂这样的庞大建筑，那么受其启迪，用它做电脑包、手提袋、窗帘、家具等就更是不在话下。以纸教堂为标志物，当地把置放纸管的货柜改装成“纸铺”，专门展售与纸相关的文创产品，引来了滚滚人潮和钱潮。

　　瓦楞纸的七十二变

　　瓦楞纸只能用来做纸箱吗？NO！台中北屯区的“纸箱王”告诉你，它的可塑性大到让你不可思议。只要往朴实无华的瓦楞纸上加入源源不绝的创意与美感，就可以让它七十二变，成为富有文化品位的生活良品。

　　走进“纸箱王”文创园区，就仿佛步入神奇的纸王国，天花板、壁纸、砖头、桌子、椅子、盘子、托盘、展架、灯具、模型、笔等，目之所及的一应用品皆以纸或瓦楞纸创制。

　　“纸箱王”原本是间天然染坊，改造后仍然种植几百种台湾常见的天然染色植物，将这些植物所萃取的颜料染到纸质材料上，再进行工艺创作就成为园区的一大特色。园区内最让人惊艳的当属“蜜蜂故事2号馆”，青青草坪上摆放着巴黎铁塔、比萨斜塔等立体纸艺作品，不但美观、防水，还可以作为七彩夜灯发挥实用功能，馆内有成千上万只的小蜜蜂陪人游走，不用怕，这些蜜蜂全都是纸做的，通过它们可以普及蜜蜂王国的知识，同时推出蜂产品与蜜蜂餐也就顺理成章。除了奇景与美食，“纸箱王”还提供各式各样的DIY活动，让游客待上一整天都不厌倦。

　　老纸厂开出“第二春”

　　类似“纸箱王”这样“台湾制造”的纸上真功夫在另一家纸文创大户“造纸龙手创馆”也可以看到。这家纸文创园前身为成立于1979年的“埔里纸厂”，在造纸业日渐式微后，经台湾“工研院”辅导，增加了文创元素，将观光旅游与教学体验融为一体，从而成功转型为观光工厂。旧瓶装新酒后的老厂房开创出了“第二春”，如今也成为南投的必游景点之一。

　　运用大量纸材打造出的“造纸龙手创馆”主展区为“纸文化馆”，其中，一楼的“纸爱造纸区”陈列各种造纸机器，完整介绍造纸流程，让人一睹流传千年的造纸文化与技术。“纸爱印刷区”则通过印刷流程的展示，普及专业知识。“纸爱创意商品区”里，新奇独特的各种纪念品让人目不暇接，人们在惊叹纸文创力量的强大之余，总不忘买几件回去当伴手礼。

　　“造纸龙手创馆”里同样规划许多纸艺DIY的活动，以此来培养民众们对于艺术的兴趣。记者发现，挖掘纸这一古老材质的文化内涵，让它在最基本的生活服务功能之外，进一步发挥美学功能，开启人们的想象空间，达到怡情养性、节能环保效果，从而创造产品附加值、带动当地旅游是台湾众多纸文创产商的共同特性。(本报记者林娟)

　　记者手记：当台湾文创已“挖地三尺”

　　把生意做成文化，又把文化变成生意，这是“文创”风行的台湾的一个长项，成功的纸文创只是其众多文创项目中的一个典型案例。

　　有人说文创是社会进步的标尺，当整个社会经济文化水平提高，人们便相应地更加注重生活品质与品位，当此际文创业应运而生。

　　台湾的文创业兴起于新世纪，2002年，台湾引进英国的“创意产业”政策，提出了五大文化创意园区等计划，把文化创意产业与生物科技、绿色能源、医疗、精致农业、旅游观光并列为台湾六大新兴产业。台当局的高度重视使文创的概念迅速普及，从上世纪80年代起掀起的留学观光潮又增进了台湾人对文创产业的了解。作为一个中华传统、日本元素、欧美风尚并存的社会，文化的多元和碰撞为

　　文创的诞生创造了契机，而近40年里，由“戒严”到开放的社会转型与变革，又大大激荡了文创的脑力，给台湾文创提供了丰厚素材。

　　台湾已把文创产业做得风生水起，如今却开始忧虑文创资源的枯竭，因为台湾毕竟是个小岛，为寻找创意已到“挖地三尺”的地步，且近年的文创消费也多由大陆游客推动。为突破资源少、市场小的困境，许多台湾的文创业者已纷纷寻求两岸合作或直接到大陆拓展新路。而这，正是经济腾飞的大陆大举发展文创业的好时机。

　　地大物博、文化底蕴深厚的大陆本就是文创扎根的沃土。当前在政府大力支持提倡下，文创产业方兴未艾。抓住机遇，联手台湾，借鉴先进经验，共创经济文化繁荣，应是广大大陆文创业者的当务之急。