大陆电子商务市场广阔 台商积极布局求发展

　　中新网11月24日电 大陆电子商务市场生机勃勃，两岸服务贸易协议也开放福建给台资持股过半、经营电子商务，因此已有台湾文创产业先在大陆开设网店布局。

　　据台湾“中央社”报道，根据台湾当局“经建会”提供的一份数据，大陆电子商务市场每年成长率超过30%，未来很可能成为全球最大电子商务市场。

　　两岸签署服贸协议后，大陆允许台湾业者在福建省设立合资企业，经营电子商务网站，且持股比例可达55%；此外，刚设立的上海自由贸易试验区也开放外资在试验区内可合资经营电子商务，持股比例一样可达55%，成为台资电商跨足大陆市场很大的诱因。

　　但不少大陆的台商都说，做制造业20多年，到了60几岁要转型升级往第三产业(即服务业)发展“实在辛苦”。

　　一些台商乐意借重大陆已经成熟的电子商务平台扩大市场；有的台商透过大陆网店经营代管业者布局，但也有台商自行在平台上经营网店，因为只有自己最了解自家产品特色。

　　台湾发迹，做为华人文创品牌中的龙头先驱，琉璃工房没小觑大陆的电子商务市场。

　　琉璃工房大陆区事业处公关总监陈建明称，虽然文创产业注重体验式互动、靠视觉与触觉，但大陆网络消费已是很成熟市场，公司2010年在天猫开设官方旗舰店后，今年也在官方网站成立网络艺廊和网络商店，在电子商务上双管齐下。

　　陈建明分析，对文创产业而言，有实体店面和民众互动仍很重要，但大陆送礼市场广大，消费者也许当下看到喜欢的产品没选购，但到了有送礼需求时，透过在线下单直送到送礼对像手中，网络购物的便利性就在此；对其他产业而言，开设网络商店节省庞大的房租与通路成本，“何乐而不为”？

　　琉璃工房的销售额虽然仍以实体店面为主，但陈建明说，公司在大陆网络销售的成长惊人，今年上半年已逾70%，其中又以北京和上海为主。

　　他认为，台商在大陆发展在线购物这一管道，已是必然趋势。