台湾“九合一”选举：软广植入心 催票细无声

　　软广是传播学范畴的特有名词，它是相对于硬性广告而言的。它的精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软广的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软性广告”陷阱。

　　在今年“九合一”的台湾选举中，我们也看到不少使用软性广告的案例，新北市长朱立伦就是个中高手。

　　直到11月1日才成立竞选总部的朱立伦，一度都没有什么选举动作，但一出手就是“高招”。最近，他在官网上公布一支MV——《有梦的孩子》。这首竞选歌曲最妙的地方在于，它完全都不落脚在“竞选”二字上，只是让你欣赏完MV后会心一笑：做个新北人，挺不错。

　　我们来听听这首歌，歌里提到了不少新北市的著名景点，如三峡祖师庙、野柳的女王头，还有白沙湾的夕阳，也有不少人文景观，像贡寮音乐祭、淡水老街、渔人码头等，充分展现新北市的青春活力。有趣的是，MV里面全然没有竞选主角朱立伦的身影，仿佛是新北市的广告影片。如果不说，光看MV可能还不知道这是其竞选主题曲。

　　这就是广告的最高境界——不直接讲我有多好，请选我，而是默默地展示，我做了什么，如果你觉得好，你可以选择我！不去求着人来投票，而是用吸引的方式，让你主动来为我投票。

　　此招对善于打文宣战的民进党来说，可谓是驾轻就熟。最近柯文哲就宣布，从5日起将举办6场“改变成真”音乐会。用音乐会的形式取代传统的造势晚会，也算是一个有趣的营销手段。如果说参加造势晚会，可能一般的年轻人就不感兴趣了，但如果说去听免费的音乐会，那闲着也是闲着，不妨就去听听看。而在音乐会中，如果再植入一点参选人的广告，最简单的方案，让歌手唱歌前为参选人“美言”几句，效果可能就出来了。

　　说了这么多，大家都看出软性广告的妙用了吧。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广是外家的少林功夫，那么，软广则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修。(海峡导报记者 杨思萍）