如果说101大楼是台北的“地理地标”，那么，诚品书店则是台北的 “文化地标”。不仅在台北，遍布全台的诚品书店，已成为宝岛响当当的文化招牌。几年后，大陆民众不必专程去台湾，在苏州就可以领略诚品的文化气息。日前，诚品书店董事长吴清友宣布，大陆首家诚品将于2014年落户苏州工业园区。消息既出，引起出版界和文化界的热议。作为台湾耀眼夺目的文化品牌，到大陆后会打开一片新天地呢，还是遭遇水土不服？这带给人们无限的遐想。

　　“悦读”空间：洋溢着高贵的人文气息

　　“台北的午夜，霓虹闪烁，寂静的街道已很少行人，只有位于敦化南路的诚品书店里还是灯火辉煌。在轻音乐缭绕的大厅里，仍有许多顾客徘徊，他们或轻手轻脚，或低声细语……”这是福建省社科院青年学者刘先生逛完诚品后，写下的博文。三年前的那段经历，让他直到现在仍印象深刻，“诚品特有的文化气息，似乎能渗透到灵魂深处，让人震撼”。

　　在华人世界，不少人到台湾只是为去一趟诚品；台北市被评为“国际最佳居住城市”的原因之一，据说也是由于这里有书香满溢的诚品。可以说，诚品书店已成为高品位的精英文化象征。你也许不知道，书店的董事长吴清友本来只是个知识水平不高的饭店老板。他以其长远且独到的眼光，开创了崭新的模式，深刻影响岛内图书市场的生态。

　　1989年3月，诚品的第一家门店在台北市敦化南路开业。“诚品”一词源自古法文eslite，意指精英。诚品书店以精英自诩，无论是产品与品牌风格，都希望带给社会大众精致高贵的选择。经过二十年的发展，诚品已遍布台湾大多数县市，目前共有48家分店、2家儿童馆、2家文具店、5家音乐馆。从1999年开始，台北市敦南总店将营业时间改为24小时，引发外界好评如潮，一个“永远不打烊”的文化卖场就此成为诚品的标志。

　　逛过诚品的人，都对里面的装饰、布局印象深刻。柔和的灯光、温馨的装潢色系、优雅的轻音乐……无不透露着高贵的人文气息，也为读者提供了舒适的 “悦读”空间。“让人进去后，就不自觉地轻声细语、放慢脚步，进而拿下一本书细细品味。”刘先生评价说。为了提升书店的文化品位，诚品每年都要邀请很多名家开讲座，颇具“书院”的味道。

　　赚钱秘诀：“副业”补贴亏损“主业”

　　“诚品里的书籍价格偏高，岛内其他书店常有打折活动，诚品则极少有。”曾去台湾交流四个月的厦大台研院王同学如是说。现在书店面临的一个普遍问题是，进来看的人多，买的人少，拥有舒适读书环境、书价又偏高的诚品自然更不例外。“不过，诚品有个优点，就是你无论看多久，都不会有工作人员赶你走。”王同学对这种做法赞不绝口，你可以席地而坐，只是你需要注意，不要因此挡了书架，影响其他读者选书和看书。“尊重走进书店里的每一个人”，也成为诚品的企业文化。

　　看的人多，买的人少，钱自然不好赚。事实上，在卖书这一块，诚品目前仍是亏本。虽然如此，诚品却一直在扩张。其中的秘诀就是依靠“副业”赚钱，来填补“主业”的亏空。在很多分店，“副业”的分量已经超过“主业”了。如敦南总店，共五层的空间，除了二楼是书店之外，其他楼层是在经营文具、玩具、居家用品和装饰品的销售，以及各种美食咖啡吧。另外，诚品还将大量店面出租，供外界商家经营服装店、餐饮店等。

　　王同学在逛诚品时，给他留下较深印象的，是里面飘逸的浓浓咖啡香，“书香伴着咖啡香，给人一种美的享受。”他说。而台湾金典文化集团总裁蔡清渊则认为，诚品做大品牌后，采取复合型经营策略是明智之举，诚品所在的商圈游人如织，将店面出租，既可繁荣市场，又能永续维持书店的运营，不管对书店、商家还是读者来说，都是有利之举。

　　登陆挑战：盈利模式能否“克隆”？

　　大陆有很多书店，都能看到模仿或复制诚品的影子，如发源于厦门的“光合作用”、在上海颇为有名的“季风书园”，但都没能像诚品那样成为城市的文化地标，部分门店甚至陷入入不敷出的困境。事实上，诚品书店也是在连续赔本十多年后才开始盈利的。“现在图书利薄，经营不易，打造一个成功品牌更是太难了，先期要有庞大的资本投入。”蔡清渊告诉记者。

　　而大陆图书市场的发展现状，对这些以诚品为“学习好榜样”的民营书店颇为不利。他们面临的主要问题有高房租，以及来自网络书店的冲击。曾开创上海书店24小时不打烊模式的思考乐书局，就因每年450万元的租金不堪重负，开业一年多便宣布倒闭。相比，公有制书店因为大多自有房产，加上垄断利润较大的教辅市场，日子要好过得多。

　　诚品书店对大陆这个庞大市场觊觎很久，虽然“登陆”口号喊了很多年，但迟迟没见动静。几年前一度传出要将“登陆”首站定在京沪港的其中一地，但最后却是选择苏州。个中缘由，诚品书店官方的表态，是基于租金和苏州的经济、文化发展状况考虑的。“一个地区经济达到一定水平之后，必然会提升对文化消费的需求。另外，苏州又是台商密集区。”蔡清渊对未来苏州诚品的发展审慎乐观。

　　不过，也有很多业界人士对此并不看好。博库书城负责人朱兵告诉媒体，在大陆，卖得最好的还是教辅书籍，一家书店若坚持所谓的高品位，而不卖教辅，那么必亏无疑。季风书园老板严搏非在接受媒体采访时，也不认为苏州诚品光卖图书就能维持生存。他直言：“诚品若在大陆赚到了钱，那一定不是靠卖书，而是利用自身名气，卖其他商品赚得的。”诚品“登陆”，究竟会找到一片新天地，还是会遭遇水土不服，也许只能等到几年后，用时间来证明一切。(导报记者 薛洋/文)