“姚易德比”相见不如怀念 赞助商考虑放弃计划

　　2010年11月11日，第5次中国德比、也许是最后一次“姚易德比”在华盛顿进行。在这场NBA大战中，姚明不幸受伤，之后传出可能退役的噩耗。

　　昨天，名义上的第6次中国德比在凄风冷雨中再度上演，在这场平淡无奇的比赛中，火箭最终100:93战胜奇才。不过由于两大主角姚明和易建联双双缺席，所谓的中国德比，收视率、关注度和媒体报道力度，都大幅度减少了……

　　没姚易

　　收视率跌到冰点

　　相信在NBA总裁大卫·斯特恩未来的自传里，将姚明、易建联引入NBA绝对是值得大书特书的一笔。两位中国球员的加入，让NBA收视率在中国疯涨了几倍，绝对称得上名利双收。不过如今的姚易德比，受关注程度已经变得极度惨淡……

　　2007年11月10日，第一次“姚易德比”在万众期待中上演，它的号召力，“秒杀”了美国体育界最受关注的“超级碗”(美式足球联盟年度冠军赛)。超级碗吸引了9000万人关注，30秒广告平均价格为270万美元。然而第一次“姚易德比”相比，超级碗只能自叹不如了。前NBA球星卡塞尔说：“如果说一个大牌球星能吸引5000万的球迷市场，那么姚明一个人就吸引了5倍。 ”

　　让球迷没想到的是，“姚易德比”来得快，去得也快。3年前还是盛夏，现在就突然变成了寒冬——昨天的“姚易德比”，由于两位中国球员双双缺席，在国内几乎没有收视率，央视的留言平台上也非常冷清，全然不见前几次球迷留言爆棚的盛况。而且由于两位中国球员的缺席，NBA在中国的收视率也降到了历史最低点。央视的NBA收视率长期徘徊在0.3%左右，还不如CBA比赛的收视率；很多地方电视台的NBA收视率更低，直接降到0.1%甚至更低。

　　没德比 众媒体冷脸相对

　　第一次“姚易德比”取得极大成功后，姚明和易建联每次交手，都能引发收视狂潮，也坚定了NBA将其做为“主打菜品”大力推广的决心。而ESPN等美国权威媒体，也对“姚易德比”予以了高度关注。

　　仍以首次“姚易德比”为例，密尔沃基媒体《密尔沃基哨兵报》差不多一星期前就开始连篇累牍地预告本场比赛，而当地电视台和ESPN等也不遗余力地播放着专题片。至于国内媒体，更是不惜花大力气大做特做——网站每次都会推出专题，关注姚明易建联的点点滴滴，报纸杂志也会连篇累牍地报道。至于球迷尤其是中国球迷，早已形成了收看“姚易德比”的习惯。

　　如今，姚明重伤面临退役，易建联受伤在奇才失去位置，来自球迷尤其是中国球迷的关注度出现了大幅下降——国内网站方面，几家门户网站昨天没有一家推出专题，报纸等传统媒体也大幅度减少了报道规模，通常只是简单的一条数百字消息了事。至于两位中国球员所在的球队，也有些故意回避“姚易德比”这个话题。

　　姚明无法回归，易建联被刘易斯抢了位置，回归之后困难重重。本来他们拉近了中国球迷和NBA的距离，让NBA走进了我们的生活，但现在我们只能从头再来了。回想起来，2007年第一次“姚易德比”时，雄鹿主场布拉德利中心早早挂起了飘扬的姚明阿联的巨型海报，加上代表着中国特色的红灯笼、对联和“福”字剪纸，似乎只能成为球迷心中永远的追忆了……

　　没看点 赞助商考虑放弃

　　值得一提的是，自从姚明和易建联进入NBA之后，他们屡屡上演把广告做到美国去，再通过NBA的直播，把广告放给中国球迷看的好戏。

　　在NBA火箭的主场，就有多家中国厂商的球场广告，有球场中央的滚动广告，也有替补席座椅上下的固定广告，这些广告事实上都是冲着姚明和易建联的招牌去的。不过遇到姚明和易建联的中国德比，想上广告就很难了。“每年的转播表基本上都是固定的，特别是中国德比这种比赛一般都是转播的。在赛程公布之后，我们就要与电视台谈是否转播，如果确定转播的话，我们就得早点谈广告。你想啊，广告时段就那么少，暂停和中场休息的广告时段就更好了，落实晚了，想上都上不了了。”一位国产运动品牌的负责人向记者描述了曾经的盛况。但昨天比赛结束之后，这位负责人就一声叹息：“姚明和易建联都不打了，这收视率低的吓人，我们真要考虑减少这方面的广告投入了。以后把钱投到湖人、热火等比赛去，效果应该会更好的。”

　　姚明目前面临退役，易建联也有可能下赛季拿不到合同，中国德比在未来若干年也许都不会再出现了。赞助商们也该考虑掉转方向了。