取消冠名商多找些赞助商 韦迪：中超裸奔不差钱

　　2011年中超铁定要裸奔了！中国足协高层昨天接受采访时证实：今后中超联赛的赞助商将分为赞助商和合作伙伴两大类，取消冠名商。虽然抛弃了冠名商这一昔日“面子工程”，但是足协掌门人韦迪表示多找几家赞助商，中超赞助金额并不会减少。

　　2010年年底，倍耐力中国公司向中国足协提出解约，2011年不再冠名中超联赛；如果中国足协此后三个月无法敲定新的冠名商，2011年将面临裸奔的尴尬局面。中超公司董事长于洪臣昨天接受记者采访时表示：“今后中超联赛的赞助商将分为赞助商和合作伙伴两大类，取消冠名商。”这从根本上改变了冠名商的问题，不过在收入上并不会减少，韦迪说：“如果我们多找到几家赞助商，实际金额与有冠名也是一样的。”

　　从国际惯例来看，并非每个联赛都非要有一个冠名商。国外如意甲、德甲、西甲等欧洲顶级联赛以及身边的韩国、日本顶级联赛也均无冠名，足协方面表示，其实在去年10月下旬，足协酝酿改革联赛运营的制度和模式时就提出采用“分级赞助模式”，这种分级制将取消冠名商，也是欧洲最为成熟的职业联赛赞助模式，按照这一模式今后中超联赛的赞助商可能会分成两级，转移风险。

　　中超裸奔一度被中国足球人视为极大尴尬，其实却是吃力不讨好的“面子工程”。从1994年职业联赛开始，足协就为冠名煞费苦心，尽管这带来了一定的经济效益，但问题也越来越多，一些冠名赞助商要求的回报也越来越多，虽然冠名费高于其他赞助商的费用，可是需要代理冠名商在央视等重量级媒体的广告发布，最后实际落到足协和中超公司口袋的钱并不多，中超公司也成为“广告代理商”。

　　2006年爱福克斯赞助中超的合同金额为6000万元人民币，但最终只收到了区区600万元人民币，有近5400万元人民币未收回。而且冠名商的特殊待遇也让中超公司的服务带来很大的麻烦。曾有冠名商不断地在联赛中途修改合同条款，甚至通过中介公司成立了一个小组，只负责修改合同金额和千方百计扣款，专门对付中超公司，而中超公司面对这样的品牌也只能疲于应付，穷则思变，如今足协终于审时度势做出了一个并不艰难的决定。

　　春节将至，中超公司节前的各项招商已基本结束，而在春节之后留给招商的时间也非常有限，目前，除了哈啤、百事可乐外，沃尔沃也希望能够加入中超赞助商的阵营，且已进入细节部分。2011年到底有哪些新的赞助商加入，让我们拭目以待。