福原爱人气炒热商业价值 魅力出众力压中国女将(2)

　　表面上看，福原爱无论走到哪里都在扮演着“送财童女”的角色。但实际上，福原爱通过在中国乒超联赛的锻炼，不但人气骤增，而且成绩也是火速提升，这令她的商业价值也达到了最大化。“福原爱4岁开始打球，5岁开始拍广告，与其说福原爱是一个球星，倒不如说她从小就是一个明星。不过，作为运动员若想提升自己的商业价值，仅凭漂亮、可爱的脸蛋是远远不够的，还需要有成绩做保障。而这也是福原爱甘愿自带‘嫁妆’来中国打球的原因。”昨天，一位圈内人直言不讳地说道，“很多俱乐部之所以对福原爱情有独钟，很大程度是缘于她的吸金能力。”

　　据一位和福原爱私交不错的媒体同行透露，不管福原爱在哪打球，都有大量的日本媒体追踪报道，寸步不离写每一条和她有关的消息。这样的曝光率让福原爱在日本可谓家喻户晓，所以广告代言也是排号等着和她签约。而福原爱一年仅广告收入就可达100多万美元。

　　在国内，有不少企业在用日本的名人抢注商标，在这些日本名人中，福原爱被盗用注册的商标最多，有近10家中国企业曾同时申请以她的名字注册。可以说福原爱在商家心目中的位置非比寻常。

　　商业价值令中国女乒汗颜

　　“如果按照福原爱的资质，她在中国估计连国家队都进不去。但相比同龄选手，她的优势则是大赛经验丰富。”昨天，一位资深乒坛名宿在接受本报记者采访时坦言，“福原爱加盟中国乒超俱乐部后，由于为俱乐部带来了数目不菲的商业赞助，所以俱乐部必须要保证她的出场时间。而这种不计成本的投入，也让福原爱在世界顶尖选手云集的中国乒超赛场上磨练了技术。如果没有在乒超赛场上的锻炼，福原爱不可能成为日本女乒‘一姐’。”很显然，如果没有“一姐”的头衔，福原爱也很难得到日本企业的高额赞助。

　　与福原爱在中国的超高人气比起来，中国女乒选手在王楠、张怡宁相继退役后，已无一人可以与福原爱的知名度相提并论。“无论是郭跃、刘诗雯，还是武杨、丁宁、曹臻等国乒小花，她们在本土的号召力远不及福原爱，在普通观众的眼中，小花们的辨识度极低，根本无法吸引广告商的关注。”谈及中国本土运动员为何不及福原爱受赞助商亲睐和关注时，一位广告界人士给出了这样的答案，“中国球员太刻板了，也太脸谱化了，个性不鲜明。虽然最近两年乒超联赛规定女运动员穿裙装上阵，但清一色的短发和毫无变化的面目表情，让这些女运动员看起来毫无生气。像中国女选手接受媒体采访时基本三句不离技术和比赛表现，完全脱离生活。所以中国女选手成绩再好，也难成人气选手。而福原爱给人的感觉则是可爱、活泼，想笑的时候就开怀大笑，想哭的时候也毫不掩饰。这样更容易让人亲近，有一种立体的感觉。”