“如果说北京奥运会是一次真正无与伦比的体育盛会，上海世游赛就是一届真正友好的世界性赛事。”
——国际奥委会主席罗格
举办大型体育赛事，对于提升一个城市的形象将起到最好的宣传作用。而本次在上海举办的世界游泳锦标赛，在各方面的细节上非常注重友好、亲民，通过一些举措，让世锦赛在上海市民以及国内外观众当中深入人心。这或许是值得辽宁在承办第十二届全运会时去借鉴的经验。
票价：最低十元就可观赛
上海世游赛作为世界最高级别的泳坛盛会，最明显的亲民之举首先在于它的票价。据记者了解，最低仅需10元人民币便可以赴现场观赛。
世锦赛比赛项目包括游泳、跳水、水球、花样游泳与公开水域游泳五个大项。各场次门票中，游泳、跳水、花样游泳项目门票30元起，游泳、跳水决赛最高票价580元；花样游泳决赛最高票价480元；水球项目门票20元起，决赛最高票价380元。公开水域游泳比赛门票统一售价10元。赛事组委会表示，此次门票定价参照海内外同等赛事票价，并充分考虑上海自身城市特点。
两年前的山东全运会就坚持“平民票价”，组委会承诺“最大限度向社会公众售票”。即使有刘翔参加的男子110米栏决赛门票售价最高也仅200元。低票价一方面减轻了观众购票的负担，另一方面正因为有更多的观众前来观赛，运动员才能有更充足的激情在赛场上奋力拼搏。
彩票：扩大参与度一举多得
除了门票价格迎合了观众的需要，相关方面还发行了第14届国际泳联世界锦标赛主题即开型体育彩票“碧水生金”。“碧水生金”即开型体育彩票一套共5枚，以世游赛主场馆、竞赛项目、吉祥物为元素设计，票面精美、玩法丰富。这种面值为10元的彩票即买、即开、即中、即兑，最高中奖金额25万元。彩民们在上海各体彩销售网点及部分便利店、加油站即可购买。此举不仅宣传了上海的体育事业，吸引了彩民关注和参与世游赛，进一步提升上海世游赛的影响力，同时还丰富了体育彩票产品结构，树立体育彩票公益品牌，可谓一举多得。
在山东全运会前，“十一运夺金”全运主题体育彩票也是销售额巨大，而以第十一运为主题的体彩即开型彩票顶呱刮同样走俏全国。可见，体育彩票既能为广大彩民带来好运，又对支持场馆建设及全民健身工程建设发挥重要作用。
交通：专项方案方便观赛
对任何一次大型赛事来讲，交通都是其中重要的一个环节。据悉，为方便观众出行观赛，世游赛组委会专门制定了针对主赛场东方体育中心的“3+2+2+1+1”专项交通保障方案，以期提供安全、便捷、舒适的交通服务。
3即三条轨道交通——赛事期间观众可乘坐上海轨道交通列车至东方体育中心，轨道交通运营企业也将根据赛事安排，相应地增加相关线路的运能调度，安排足够的运力保障观众出行；2即两条地面公交——有关部门将两条公交线路延伸进入东方体育中心正门公交枢纽站，实现两条地面公交线路对东方体育中心的直达;此外开设了两条观众专线，为持有当日世游赛门票的观众，提供至东方体育中心的免费往返交通服务；“1”则是一条接驳线，在轨道交通至东方体育中心之间为观众提供免费接驳；另外的“1”则是一处出租汽车保障点，为观众提供出租汽车服务保障。
场馆：“征集”名称耳熟能详
上海世游赛主赛场东方体育中心有三大主体建筑，它们分别有一个好听的名字，体育馆叫作“海上王冠”，游泳馆叫作“玉兰桥”，室外跳水池叫“月亮湾”。这是世锦赛组委会通过赛前三个月发起对场馆的别名公开征集而筛选出来的。
据悉，组委会之所以发起征集别名的活动，是受了北京奥运会的启发，北京奥运会期间“鸟巢”、“水立方”等名称被中外人士叫得朗朗上口，给人留下深刻印象，他们希望东方体育中心也能拥有一组通俗明了的、叫得响传得开的名字。据悉，此次征集活动收到起名方案数千个，参与者除了上海市民，也有不少来自国内其他省市的热心人。通过这样的征集活动，让人们体会到了参与的乐趣，同时也让上海东方体育中心的场馆形象深入人心。
北京奥运会之后，“鸟巢”、“水立方”已经成为无人不知的符号，如今世游赛的三个赛场也都有了好听的别名，而回顾上届全运会，济南的全运场馆“东荷”、“西柳”也很形象。
游览：赛事和旅游相互促进
上海作为国际大都市，始终是旅游的热门城市。世锦赛期间，浦江游览行业也迎来大量客流，相关部门也为此推出了世游赛新航线，并整合相关旅游资源，首次实行统一票务、统一营销、统一宣传的管理模式。让大赛与旅游两者得以完美结合。
据悉，新航线主要针对“世游赛”推出了场馆周边浦江游览拓展航班，每天安排三个经营航班，全程2小时15分钟左右，航线增加了1倍多，但票价不变。通过这样的方式，可以让游人在观看城市美景的同时，更多地了解世游赛。体育赛事和旅游产业就像一座城市的“双面名片”，体育赛事与旅游资源的整合，可以起到互相促进的作用。所以，寻找促进旅游业与体育赛事相融相长的发展方式，是值得大赛举办地研究和思考的课题。
