NFL开发中国市场要打“持久战”

　　美式橄榄球，作为美国第一大运动，在中国NFL(美国橄榄球大联盟)的名声远没有NBA大。

　　或许是不舍得放弃中国这个巨大的潜在市场，这几年，NFL也以自己的方式在中国悄然进行各种市场活动。这几天，在上海体育场，“NFL集结号”美式橄榄球主题公园正式向上海公众开放，这是NFL有史以来在亚洲举办的最大的宣传活动。有着橄榄球饕餮盛宴之称的“NFL集结号”活动的举办，更显示了NFL要扎根中国市场的决心。

　　在2010年NFL的选秀大会上，美籍华裔球员王凯被布法罗比尔队在第五轮总第140顺位选中，成为NFL历史上第一位华裔球员。然而，NFL中国区总裁杨瑞奇却表示并不打算用手中一张现成的明星牌。他们清醒地认识到，王凯对于推广NFL的影响力远无法企及姚明推广NBA的影响力。与姚明不同，王凯自小移民美国，再加上他所从事的橄榄球项目在中国的“小众化”，维系在王凯与中国市场之间唯一因素仅是他的华裔身份。

　　在杨瑞奇看来，挖掘开发群众兴趣远比利用一两个明星来站街推广，更为实际。看准了中国人对新文化、新事物的强烈好奇心，NFL利用集结号的活动形式，将比赛中的各个环节转化为现场游戏，吸引球迷参与。对于从未接触过NFL的球迷来说，“NFL集结号”门槛很低，活动人人都能参与，而这些游戏充满激情和团队精神，则是美式橄榄球的魅力之所在。

　　杨瑞奇说在中国NFL有相当一群铁杆粉丝，“尽管数量不算多，但他们非常专业。”他们对NFL每支队伍的特点都能说个头头是道，熟知各种明星球员特点或者场外八卦；他们会掐着时间守在网上，观看心爱球队的比赛转播；他们甚至还会利用人人网等社交网络平台寻找知音，相约打球。

　　“我们并不担心因为文化或者地域差异而让这项运动在中国遇冷，我们需要做的，只是让更多人接触并参与其中。”杨瑞奇坦言，对于中国市场的发展，NFL已做好打“持久战”的心理准备，是金子总会发光，他们坚信总有一天，NFL在中国也能像NBA那样火。