三年前的北京奥运会上，中国体育已实现了登顶金牌榜的辉煌，但获得过“体育奥斯卡”劳伦斯体育奖的只有姚明和刘翔。在后北京奥运时代，中国正努力从“体育大国”走向“体育强国”，这种战略转型就是要积极同国际主流体育文化接轨。日前，中国首届体育文化博览会在京举行，这是中国首次举办以体育文化为题材的博览会。
体育文化需要载体表现
在美术展区，观众对一幅幅奥运冠军人物画像产生了浓厚兴趣，这些由青年女画家李芃创造的“奥运中国风”系列美术作品，是她采用中国古老的岩彩艺术创作的。“即使再过半个世纪，这些奥运冠军的画像依旧鲜亮如新。”李芃对观众介绍说，“岩彩画是我国最古老的美术创作手法，从仰韶原始彩陶，到秦兵马俑彩绘、汉马王堆帛画、敦煌莫高窟壁画，唐宋卷轴的工笔重彩，都是采用天然宝石级矿物。用这样的创作形式创作的岩彩画，不仅可以对观众产生强大的冲击力，而且能够像奥林匹克精神一般永远保持那份质感和色彩。”
国家体育总局体育文化发展中心主任孙大光表示：“体育不仅仅是赛场与争斗，在国家重视文化大发展大繁荣的背景下，体育文化发展是一种必然，体育发展本身也需要发展文化。但是，体育文化是抽象的概念，不只是蹦蹦跳跳，它需要形式和载体表现出来，而博览会就是一个很好的形式。”
体育文化需要“以人为本”
“文化的核心，所谓‘魂’文化，就是培养人，体育也是如此。国际主流体育文化的核心之一，就是‘以人为本’的草根体育；而由于历史的原因，中国体育文化在很长一段时间内，是一切以国家和民族荣誉为指向的竞技体育。”孙大光告诉记者，“集体性的体育活动，浓缩了基本的社会价值观，比如分工合作，尊重规则，奋勇拼搏，团结互助等，孩子从小接受这样的教育，长大才能成为社会需要的合格人才。”
在首届博览会期间，参观者可以在三人毽球表演体验区接受邀请，亲自感受运动所带来的激情与活力；还可以携手家人，一同报名参与家庭健身挑战赛等。孙大光表示，通过体育文化博览会，人们会发现，体育概念跟30年前相比已经发生很大的变化。体育健身成为生活最重要的组成部分，成为一种精神滋养。
体育文化需要产业支撑
国际上，竞技体育的产业化是不可逆转的潮流。即使是曾坚持“业余体育”的奥运会，在向职业化打开大门后，也迅速走上了高度商业化和市场化的道路。以篮球NBA和足球五大联赛、世界杯为代表的职业体育，在全世界拥有广泛影响力。
在博览会期间举行的高端国际体育文化与经济论坛上，许多专家认为，群众体育是事业，是政府应该承担的义务；但竞技体育应更多交给社会，走产业化道路，以赛事为核心的职业体育不仅是新的绿色经济增长点，更有强大的社会和文化功能。
国家体育总局经济司司长刘扶民表示：“职业体育是为大众提供休闲娱乐服务的，是满足人们日益增长的文化需求的产品。体育赛事本身承载着公平竞争、遵守规则、积极进取、承担责任等价值观，这恰恰是现阶段的中国社会需要的。”
因此，职业体育的发展过程，也是体育文化的构建过程。职业体育同现代传播手段紧密结合，传播广，影响大；围绕联赛可以衍生出多种文化样式，比如球迷文化、俱乐部文化，也包括广告、影视、新闻等。
在刘扶民看来，发展职业体育，要学习西方成熟模式的经验。他认为，应以市场为主导进行改革，比如中国足球就是一个惨痛的教训，它既脱离举国体制，又缺乏有效监管。只有市场经济与市场监管和宏观调控相结合，才能迎来我国体育产业与体育文化的繁荣。记者 王 东 侯珂珂)
