数字解析中超的商业价值：媒体价值达10亿元？

　　作为中国足球的顶级联赛，中超到底有多大的商业价值？在豪门纷纷一掷千金的时代，这是人们都十分关心却难以计算的一个问题。昨天，某门户网站由其副总编辑颜强发布了2012年中超商业价值报告，颜强从球员教练薪资、中超俱乐部的营收状况、中超公司收入状况、球迷市场以及媒体价值五个部分，系统深入的为中超联赛做了一次分析。

　　中超联赛蕴含着十分巨大的商业价值，但是中超联赛在运营、资本构成、管理模式等方面存在着诸多缺陷，需要的不仅仅是升级，还有大量错漏和缺点需要弥补。

　　恒大外援薪资高于平均水平三倍

　　中超联赛教练和球员的年薪，成了联赛和俱乐部的一个很大的成本。颜强在报告中指出，过去五年中，中超俱乐部一共支付给球员和教练的薪资总和达到了27.5亿，但是其中的43%给了外援。

　　2012赛季，外援的平均薪资为549万人民币，而国内主力的平均薪资为157万人民币。2012赛季平均线的薪资成本应该是5500万元人民币，只有四家俱乐部在这个平均线上，而广州恒大的支出为平均水平的414%，这5500万的基准数其实是在这两个赛季薪资大幅提升基础上被拉高的，如果统计过去5年，那么应该是3000万到4500万，这是一个中游俱乐部所需要支出的大致成本，所以，运营一个中超俱乐部的成本压力非常大。

　　中超票房只占总收入一成多

　　一般来讲，一个职业体育俱乐部，它的收入大致分成三类：第一类是比赛日主场的收入；第二类是媒体版权；第三类才是广告销售。根据报告显示，在联赛的运营中，媒体版权收入几乎为零，中超俱乐部的票房收入只占到俱乐部总收入的12%，是非常低的，广告收入占据了俱乐部总收入的84%，但对这84%再进行一轮新的剖析会发现有很多貌似商业赞助，实际上是政策性赞助，或者友情赞助，或者就是从左口袋掏到右口袋。

　　而不管是最发达的职业篮球联赛还是最发达的职业足球联赛，广告赞助很难突破一个俱乐部总收入的10%，而在中超，这部分收入占据了一个俱乐部84%的收入，主要是因为门票收入提高不了，媒体版权收入极低，因此也就导致了2008-2012年这5年间，中超俱乐部有4年是亏损的，只有2011年是略有盈余的，盈余数额为4900万。

　　中超公司2011年净利润4900万

　　在中超公司的营收方面，虽然总收益并不高，但是由于其经营成本并不高，因此中超公司2011年的净利润达到了4900万人民币以上。

　　而在球迷市场方面，报告通过统计学计算得出，中国的球迷应该在5000万人左右，中超联赛的群众基础和社会影响力是非常高的。而在上座率这方面，在2011赛季达到了平均每场1.76万人，这在亚洲都是遥遥领先的。

　　在中超的媒体价值方面，颜强通过中超在平面媒体、网络媒体、电视媒体等出现的频率综合测算得出，中超的媒体价值应该在10亿元人民币左右。这对于维持这个联赛本身的繁荣很有价值，但对于中国国家队的长久建设，对于中国青少年足球运动的普及、提高和发展，目前还看不到更多积极的效应。而且中超联赛在运营、资本构成、管理模式等方面也存在着诸多缺陷。

　　特约记者　周 舟