英国奥运品牌保护"史上最严" "夏天"等都禁用

　　金牌、银牌、铜牌、夏天、赞助商、伦敦———这些词，非赞助商广告宣传禁用

　　知道一下

　　伦敦奥运会全部的114亿英镑预算中，有14亿来自赞助企业。国际奥委会的11家全球顶级赞助商贡献了其中的7亿英镑，另外7亿来自伦敦奥运会的赞助伙伴。

　　自1984年美国洛杉矶奥运会开始，奥运会开始前所未有的商业运作，保护赞助商品牌利益成为国际奥委会及主办国奥组委逐渐增强的共识。不过，今夏的伦敦奥运会在保护奥运会赞助商利益上可谓“登峰造极”，据《独立报》等英国媒体日前报道，伦敦奥组委禁止非赞助商与奥运会扯上关系，甚至诸如“夏天、伦敦、赞助商、金牌”等都成为商家广告宣传中的禁用词。

　　“伦敦”“金牌”…… 这些词非赞助商宣传禁用

　　据英国《独立报》报道，300余名身穿紫色上衣的工作人员从当地时间前日开始在全英范围内进行非法盗用奥运标志的检查。他们为伦敦奥运交付管理局工作，将展开英伦最强力的一次品牌保护行动。“我们这支队伍经过了特别的训练，他们将处理一切滥用奥运标志的商业行为，一定情况下不排除通过强制暴力手段解决问题。”伦敦奥运交付管理局的发言人说。据英国为奥运会特别制定的法案，他们有权进入任何店铺和办公地点进行检查，并有权对不法商铺处以最高2万英镑的罚款。

　　伦敦奥组委一再警告全英的企业和店铺，在奥运会举办期间除了不能使用奥运五环标志和奥运会口号，任何宣传和广告中还不得有让人联想到奥运会的词汇，其中包括“金牌、银牌、铜牌、夏天、赞助商”以及“伦敦”。伦敦奥组委还警告全英的酒吧，他们可以在门口的小黑板上预告奥运会电视转播的比赛，但黑板上不能出现非赞助商品牌啤酒的名称。餐馆也被告知不能对能产生奥运会相关联想的菜品做任何宣传。

　　有商家认为，这是奥运会历史上最严酷的品牌保护行动。保罗·乔丹是品牌保护方面的专业律师，他在接受《独立报》采访时也表示，伦敦奥运的品牌保护行为强于以往任何一届奥运会，“为了保护他们(赞助商)的利益，其他品牌都无法进入人们的视听领域。”

　　薯条“专卖” 800多家零售商禁售薯条

　　油炸薯条是英国人钟爱的食品之一，伦敦多数零售店或者快餐连锁店几乎都有卖。但在伦敦奥运会期间你在奥林匹克公园时，买薯条却只能去“专卖店”，伦敦奥运的品牌保护行动在小小的一包薯条上展露无遗。为了保证奥运顶级赞助商麦当劳的利益，伦敦奥运会40多个场馆内的800多家零售商被禁止出售薯条。

　　要吃薯条只能去麦当劳，不能吃原汁原味的英式薯条，这无疑让英国人很受伤。要知道吃薯条对于英国人就像中国北方人吃面食一样重要。麦当劳独霸卖薯条引来正在主场馆“伦敦碗”筹备开闭幕式的工作人员的无数抱怨，主场馆餐厅不得不贴出告示，“请不要再为难我们的服务员了，我们很乐意为各位单独提供薯条，但麦当劳不允许。”

　　面对英国人的不满情绪，昨日英国媒体报道称，伦敦奥组委对此事有了些微妥协。伦敦奥组委的一位发言人表示，经过和麦当劳协商，这个问题已经得到解决，奥运主场馆的餐厅将不受“薯条禁令”影响，可以单独销售深受英国人喜爱的英式薯条。但奥林匹克公园的其他场馆仍不在豁免之列。(盖源源 肖凌霄）