伦敦奥运会成就微博 运动员网民互动成风潮（图）(3)

　　这里有形象公关

　　运动员不再只埋头比赛

　　同样，现在的运动员不需要通过媒体传声，可以在微博上直接和粉丝对话。对于如何塑造自己的形象甚至是如何修复自己的形象，运动员都要心里有杆秤。

　　形象公关一直以来都是中国运动员最短板的方面。长期的封闭训练，苦行僧般的自我约束，以及准军事化的管理，让我们的运动员羞于面对媒体和公众，极不擅长在社交场合表达自己的想法。微博时代，网友们对明星们的需求已经达到对一言一行的关注。运动员的形象不仅仅是赛场上的那几十分钟的展现，更不是过去那种面对话筒时预先准备好的发言。赛场外不经意的一句话或者一个动作，都可能被网络放大扩散。

　　对于现代的体育选手，如何打造自己的形象甚至可以用“系统工程”来形容。这方面，在上赛季CBA里威风八面的马布里可以当中国选手的“样板”，坐地铁，听相声，看国安，探病孩。一系列动作下来，“马政委”成为了北京偶像。

　　网络时代，选手们还要打造自己的网络形象。在微博上播发感想，大秀奥运村设施，让粉丝们了解到自己每天的安排。虽然有可能泄露了小秘密，但却赢得了球迷的认可，对其社会形象的建设大有裨益。

　　羽毛球“消极比赛”发生后，团队仍然三缄其口，更加点燃了观众心里的愤怒，声讨声不绝于耳，如果想修复形象，显然需要花费更多的力气。

　　这里与偶像零距离

　　粉丝可以比媒体还专业

　　人们通过菲尔普斯的微博，第一时间知道“飞鱼”抵达英国；通过博尔特的微博，知道“飞人”最近想吃鸡肉。由于微博发言的无限制，都可以发表自己的观点，也可以通过微博，第一时间知道奥运会发生了什么，奥运明星又在干什么。

　　孙杨夺得男子400米自由泳冠军，并刷新奥运纪录。赛后，孙杨再发表新微博：我做到了，我成功了！感谢大家的支持！在不到三个小时里面，将近6万名网友对孙杨的微博进行了转发或者评论。要知道孙杨可是北京时间凌晨四点发的微博。

　　前天，勇夺两枚金牌的叶诗文通过微博告别本届奥运，不到一天的时间转发和评论达到13万人次。微博彻底拉近了明星和粉丝的距离，以往只能通过媒体了解明星动态的粉丝们，现在可以随时得知偶像的动态。有些粉丝对偶像的了解甚至可以比媒体还专业。

　　这里有“全媒体”

　　每个人都可以是记者

　　如今，中国几家领先的微博网站为约2.5亿用户提供了发表不同意见的平台。这在传统媒体时代显然不可能做到。微博网友不仅是见证者，更成了参与者，很多热门话题都是从微博开始发酵，最终与传统媒体形成良好的互动。

　　此届伦敦奥运会中国代表团奋勇夺金，每天都有超过40000万条微博不断发布，社会各界人士不断发表着自己的观点，而不同观点的冲击和碰撞十分精彩。

　　在叶诗文取得好成绩后，一些西方媒体开始质疑。在微博上中国网友除了表达义愤填膺之外，有的能够以专业视觉驳斥西方媒体的论点，有的则直接以数据说话，表示这只是小部分西方媒体的酸葡萄心理，很多外国网友更是表示力挺叶诗文。传统媒体也在此基础上，不断发声力挺叶诗文，形成了一个良好的合力。