奥运“金牌经济学”：换个角度看“搏金”

　　中新社伦敦8月9日电 题：“金牌经济学”：换个角度看“搏金”

　　中新社记者 沈嘉

　　体育与经济有密切的联动，这在金牌得主们的身上有不少生动的例子。

　　在伦敦奥运会上连夺400米、1500米游泳冠军的中国帅小伙子孙杨现在已经是被各方看好的体坛“新贵”。未来最能吸引人们打开钱包的广告宠儿除了林丹，应该就是他了。

　　本届奥运会上，林丹的表现也很不错，他的霸气卫冕转眼就让赞助商李宁的香港股票飘红，并创下半年以来的最大涨幅。

　　无论东西方，来自市场经济的明确证据显示，金牌和银、铜牌的广告收益差距不可以道里计。有经济学家将这一现象归因为：人类是崇拜英雄的；体育运动的英雄形象是共用品。从这个角度说，金牌“价值”更高，具有一定的大众心理学基础。

　　从运动员的角度看，金牌比银牌、铜牌的“回报”也的确高不少。国家的奖赏是一方面，但落差不会很大。以中国军团为例，上届北京奥运会金牌的奖金是35万元，今年据信不会低于这个数字。

　　当然，最后金牌选手落袋的奖金往往几倍甚至十几倍于这个数，地区奖赏的丰厚是一个重要原因，从省、市、乡、镇甚至到村或街道，对冠军运动员都十分慷慨。据媒体估计，伦敦奥运会首金获得者易思玲或得到400万人民币的总奖金，除了国家和地方，还有来自赞助商的赠送。

　　众所周知，金牌的政府奖金可能并不是最丰厚的部分，但有时也必须“斤斤计较”。本届奥运会上，美国的政治家们为了不让该国运动员回到家后“为一张额外的税单在等着他们而担心”，正在推动“奥运免税法”议案。

　　这项议案被认为能成为“运动员们更有理由奋力争胜的动因”。据报道，今年美国奥委会将给金牌得主的奖金为2.5万美元(约合15.9万人民币)，银牌得主可得1.5万美元，铜牌得主可得1万美元，但按照美国现行税法，奥运奖金必须缴纳35%的税。

　　民众和纳税人最关心的可能还是每枚金牌、或者是每枚奖牌背后有多少投入。英国媒体就刚刚算了一个数据，截至当地时间9日下午的比赛中，英国奥运选手已经获得48枚奖牌，包括22枚金牌。如果按预计的闭幕时能获得57枚奖牌算的话，那么平均每枚奖牌背后的投入将为460万英镑。

　　据了解，英国的体育经费主要通过国家彩票形式获得。2012年，该国体育基金已经增加到了2.64亿英镑(约合人民币26.2亿元)。

　　当然，并非一切都要向“钱”看。英国的一位专栏作家最近就写道，只要奥运会能继续向人们展示什么是想象力、什么是有序的组织、什么是乐趣、什么是友谊，或者帮助英国人找回对参与大型竞赛能力的信心，那么就可以说，为奥运会花的“每一便士都花得很值”。(完)