专家谈姚明孙杨刘翔团队异同:要由项目特点决定

　　◇“姚之队”、“翔之队”、“杨之队”，三大明星团队有什么差别？

　　◇为什么孙杨不能有个人的经纪团队？如此管理是否合理？

　　无论国内还是在国外，运动明星拥有自己的“经纪团队”是非常常见的事情，中国先有“姚之队”、“翔之队”、“娜之队”，现在马上又要有“杨之队”了。不过，仔细一分析对比就会发现它们之间很大的不同，姚明的团队纯属私人性质的商业经纪人团队，而正在筹备当中的“杨之队”则同刘翔的团队一样属于保障性团队。

　　为什么同样是体育明星，他们的团队性质会有这么大的差别？为什么孙杨不能有个人的经纪团队？这样管理明星运动员是否合理？带着这些疑问，华西都市报记者昨日采访了成都体育学院经济管理系主任程林林。

　　“杨之队”不能照搬“姚之队”

　　程林林首先分析了姚明、刘翔和孙杨团队的差别，他认为“姚之队”是属于纯市场化运作的团队，这是由姚明所从事的项目和环境决定的。“姚明在NBA打球，NBA是一个纯市场化的职业联赛，因此姚明也可以拥有自己的纯市场化的经纪人团队，这和其他NBA球员的经纪人团队的性质是一样的。姚明可以自行决定对自己的经济开发，自己去谈商业合同。”

　　而孙杨和刘翔一样，他们都是在中国目前的体育制度下培养成名的运动员，他们作为一个品牌的产权和管理权都在国内，因此他们不能拥有私人的经纪人团队。“虽然姚明也曾受益于国家培养，但他的成名和成长都在美国的NBA，所以他是一个特例。”同样的例子还有李娜，她单飞之后已经成为纯职业运动员，因此她也拥有私人的经纪人团队。

　　“杨之队”可效仿“翔之队”

　　虽然刘翔在雅典后，两度在奥运赛场伤退，但“翔之队”对刘翔的管理依然保证了他长期处于世界顶尖水平，而且对他的商业开发也是全面开花。程林林认为“杨之队”效仿“翔之队”也是合理的。“虽然孙杨作为一个品牌的产权和管理权都在国内，但目前在业界关于明星运动员产权的具体划分却不清晰，在这种情况下，由游管中心出面代表国家占有他的一部分产权也是合理的。”但具体到孙杨和游管中心的利益分配，程林林说：“目前在业界还没有一个固定分配模式，具体分配方式和比例还要他们私下协商确定，因此每个人的情况都不一样。”

　　中国运动员难有私人经纪团队

　　其实在中国明星运动员中拥有经纪团队的人还有很多，比如林丹，但他们都和孙杨一样其实拥有的是保障性团队。程林林说，在中国竞技体育中，商业合作的范畴不仅仅包括肖像的使用权，参加各项赞助商的商业活动以及在线下为赞助商提供大量的签名纪念品，是多数签约运动员要履行的条款。频繁的商业活动能不能完全不打扰他们的正常训练、生活，这个在现今的阶段是根本无法保证的。

　　“其实究其根本，还是因为环境不一样。”程林林说，国外的职业运动员都是自己花钱训练、自己负担一切费用，他们的品牌产权都是属于自己的，他们按照市场化原则去开发自己的商业价值，即便是过度商业开发影响了他们的成绩也纯属“私事”。“而中国运动员绝大多数都是国家培养的，他们的商业价值应由培养他们的国家去开发。”但这也不表示每个明星运动员都要走刘翔和孙杨的模式，“还是要按照他们所从事的项目的特点来决定。”