众体育品牌年景堪忧 各企业库存太高订单变少

　　日前，全球最大运动品生产商耐克发布财报显示，由于营业间接成本增长，2013财年第一财季利润率有所下降。而据外媒报道称，耐克已公开证实，中国市场的新订单数量正在减少。

　　财报显示，在截至8月31日的这一财季，耐克净利润为5.67亿美元，其毛利率为43.5%，低于去年同期的44.3%，连续第七个季度同比下滑。有分析称，耐克主要因为关键产品创新计划的营销支出增加，以及为奥运会和欧锦赛提供了支持，同时，全球经济的波动也给其成本增加不少压力。在第一财季中，耐克的营业间接成本就增长了18%。

　　与此同时，中国市场的增长放缓也给了耐克不少压力。据了解，中国市场(包括台湾地区和香港特区)新订单数量同比下跌5%，在中国的所有零售商都面临经济增长放缓、库存过剩的问题。而有数据显示，上一个财年耐克在中国的销售额总计25亿美元，占其销售总额的比例超过10%。有投行估计，中国市场为耐克贡献了30%的运营利润。

　　不过，在2012财年四季度，耐克全球未来订单增长情况从18%减速至12%，中国的订单增长从20%大幅减至2%。耐克同期的库存已经开始增长，截至2012年5月末，其库存金额达到33.50亿美元，和去年的27.15亿美元相比，增长幅度达23.39%。

　　耐克公司表示，将与零售商一同努力清理库存，通过耐克专卖店改进分销，并根据中国消费者的口味调整产品设计，“重启”中国市场。与此同时，国内本土运动品牌也受持续的高库存影响，以及低迷经济环境的拖累而尚未走出“调整期”。数据显示，上半年除特步营收小幅上涨外，安踏同比下降11.6%，361°同比下降10%，匹克同比减少28.5%，中国动向同比下降29.4%，李宁净利则下滑超过八成。本报记者 马敏