燕赵都市报:钱眼里的NBA中国赛

　　因为巨大的球迷数量和惊人的消费能力，中国成为了NBA抢滩登陆的重点区域。昨晚，在北京万事达中心上演的NBA中国赛，就成为参赛球员和赞助商，甚至是黄牛党努力攫取的富矿。被“围观”NBA中国赛，并不是一场纯粹的篮球赛，而是落在“钱眼”里的一台商业大戏。

　　明星代言

　　詹姆斯、韦德念起赚钱经

　　作为经营最好的职业体育联赛，NBA一直朝着全球化战略的目标努力，他们精心包装出来的球星在世界范围内具有超大影响力。在本届NBA中国赛期间，许多来华的球员就不是单纯地训练和比赛。比如詹姆斯和韦德，一个参加了自己代言的某品牌的明星招待会，一个则是选择了某中国体育品牌作为自己的代言产品。

　　昨天训练结束，快船全体成员去黄庄农民工子弟学校参加NBA关怀活动，但热火两位超级巨星则忙碌起自己的代言活动。詹姆斯参加美国本土一家品牌为其专门打造的VIP招待会，该品牌目前在中国有130家门店，他们签约詹姆斯作为亚洲地区的代言人，目的就是为了扩大在主要是中国的亚洲地区的知名度。

　　韦德参加的商业活动更是意义非凡，他满怀热泪地与该品牌创始人握手，宣布将代言该品牌球鞋。作为卫冕冠军热火成员，在如日中天的职业声望下，代言中国品牌，令人生讶。但据知情者透露，该公司为了砸中韦德这位世界级球星，费用投入不下千万美元，经营不甚理想，并处于风雨飘摇中的该公司想凭借韦德的加盟提升品牌形象，扩大在青少年球迷中的影响力。

　　票务收入

　　球票一夜售罄黄牛倒票价格翻几番

　　伴随着NBA在中国的转播和推广，国内球迷的眼界越来越宽阔，这也让NBA中国赛在中国的票房收入呈现出波浪式进程，一些没有大牌球星或者看点的比赛，球迷们并不“买账”。

　　2004年，拥有姚麦组合的火箭和国王来华进行季前赛，开启了中国赛的先河。彼时，当时报道中国赛北京站的某报记者花了3000元人名币，四处托人才买到了一张球馆最靠后位置的球票。但如果来华球队“江湖位次”不够格，球迷们也会爱答不理。在2007到2009这三年，NBA中国赛的关注度就一落千丈。

　　时隔两年后，NBA中国赛卷土重来，热火和快船两支观赏性极高的球队交战再次诱惑球迷的视觉“味蕾”，球票销售也是水涨船高。官方渠道们票两天内全部售罄，据透露，本届NBA中国赛的票房总额有望超过2004年。

　　记者打开淘宝网一家中国赛售票商户的网页看到，200元面值的门票卖到了650元，6000元面值的门票售价13000元，虽然价格翻了一两番，但依然有几十名买家下单。在赛场边的黄牛党口中，票价更是飞上了天，在昨天下午，200元的球票售价750元，500元的球票现在卖900元，6000元的VIP门票甚至卖到了15000元到20000元。

　　赞助商家

　　多达12家以上 涵盖各个领域

　　NBA中国赛早已成为了经济、文化等领域的衍生品。相比国内竞技体育的呆板生硬的严肃性，作为职业体育典范的NBA就把娱乐和商业因素推向了极致。

　　在桥梁式人物姚明退役、易建联回国的窘境下，NBA大打巨星牌。今年的中国赛由于有热火三巨头和保罗、格里芬的降临，被称为史上最强阵容的中国赛。球星们的超高人气自然聚集起赞助商关注的目光。于是，经济力量展开博弈，各大赞助商抢滩登陆中国赛，将一场篮球赛变成无孔不入的品牌推介会。

　　据记者了解，本届NBA中国赛的赞助商家不少于12家，包涵了汽车、通讯、运动用品、食品、金融、航空等各个领域的知名品牌。各大商家的篮球相关商业活动早在半年前就开始进行，对NBA中国赛同样也是一种造势。在NBA品牌吸引力促进下，可谓达到了双赢。NBA将中国发展成除美国本土外的全球第二大市场，其巨大营销能力值得国内各类联赛借鉴和学习。

　　现场

　　娱乐有余精彩不足

　　昨晚，NBA中国赛率先在北京开战。超强的热火，劲爆的快船，没有东方面孔的NBA中国赛，展现的是充满时尚气息的巨星肌肉。

　　身姿曼妙、性感奔放的美女拉拉队，满场找乐子令人忍俊不禁的热火吉祥物伯尼，随时能调动现场气氛的DJ，超高表演技巧的快船蹦床扣篮队，拉塞尔、莫宁、鲍文、哈达威、史密斯传奇名宿组成的现场嘉宾……娱乐因素充塞在NBA中国赛间歇时间的每一刻。比赛中场时间，组委会特意安排表现画家大卫·加里波第作画，在动感的音乐中，球馆中跳跃着作画的加里波利用充满力量和节奏的笔触，完成了作品。当他把作品倒过来呈现给现场观众时，现场沸腾了！因为这幅奇妙的作品画的正是热火的当家球星詹姆斯。

　　小皇帝无疑是昨晚最闪耀的明星，他全场砍下20分5篮板5助攻，并带领热火以94：80击败了快船。韦德表现也十分积极，但因为膝盖的伤势，他的表现并不突出，只拿到5分。在比赛第二节，格里芬底线传球失误，韦德得到了空位快攻的机会，但他却没有将球扣进。包容的球迷并没有送上嘘声，而是为韦德鼓起了掌，让韦德不至于太丢面子。

　　虽然比赛充满了娱乐气息，但由于保罗的缺席，快船没有给热火取胜造成太大的阻碍，这让现场花高价卖门票的球迷们直呼不过瘾。

　　现场热烈喧嚣的气氛，热情爆满的球迷，让人想起了今年3月份的CBA总决赛，但和激烈到令人停止呼吸的CBA总决赛相比，NBA季前赛似乎少了那么一股竞技体育的味道。即使这只是一场意义不大的季前赛，即使球星们尽力表演，对于很少能现场看到NBA的广大球迷们而言，他们也会心理期望高一些，因为这是NBA，因为这里有一群NBA的痴迷球迷。