重庆商报:看NBA如何讨好中国

　　座无虚席的现场！山呼海啸的气氛！昨天下午快船以99∶89复仇热火，为本次NBA中国赛画上句号。仅仅两场篮球比赛，就产生了如此强大的效应，让人不得不感叹NBA的魅力。打着史上最豪华旗号的NBA中国赛的确名不虚传，折服万千球迷的同时也赚得盆满钵满。下面让我们一起来学习一下，NBA教你如何在中国赚钱。

　　巨星效应

　　迎合球迷的胃口

　　为了能够保住潜力巨大的中国市场，NBA这次可谓是下足了血本，上赛季NBA总冠军热火，和联盟中打法最具观赏性的快船，为中国球迷联袂献上了今年的史上最豪华中国赛。由詹姆斯、韦德、保罗、格里芬领衔，11位全明星球员、3位NBA总决赛最有价值球员和6位奥运会金牌得主组成的2012年NBA中国赛阵容，无疑令所有中国的球迷都难以抗拒，就连余文乐、陈建州等娱乐明星也来到现场看球。

　　直接打出巨星牌的大卫·斯特恩，无疑迎合了中国球迷的胃口，让本次中国赛无论是北京站还是上海站都出现了一票难求的现象。

　　讨好观众

　　与球迷亲密互动

　　除了携手姚明共同推广篮球运动之外，NBA也是费尽心思讨好球迷。上海站赛前一天，两队联袂为球迷们奉上的球迷日无疑让热火和快船的粉丝过足瘾。

　　在球迷日当天，球迷们能够进入看台亲眼观看快船和热火的训练，并且与球星们进行互动，仅花20块钱就能走进场地，无疑比购买正式比赛门票低得多。由于只是赛前例行训练，气氛也比正式比赛轻松得多，球员们在训练间隙也不忘转过身和疯狂的球迷们打招呼。除此之外，由上海体育局与NBA共同提倡的百万投篮也让更多的球迷能够与韦德、波什等巨星紧密接触。而莫宁、哈达威、鲍文等传奇巨星，也参与到NBA健身活动中，将更多篮球技巧亲自传授给小球员们。

　　拉拢篮协

　　承诺帮助提高水平

　　NBA要想在中国开拓市场，毫无疑问要与中国篮协搞好关系，而为了实现这一双赢的目标，NBA总裁大卫·斯特恩也亲自来到了上海联络感情。

　　伦敦奥运会中国男篮的成绩不尽如人意，无论是队员还是教练员的水平，都与美国甚至欧洲强队有着较大的差距，如果能够借助NBA的力量短时间内提高国内教练及球员的水平，对于中国篮协来说何乐而不为。而一旦得到中国篮协的认可和支持，NBA在中国的迅速扩张也就成为了顺其自然的事儿。于是，NBA便以本次中国赛为契机，与中国篮协达成了合作意向，承诺帮助提高中国的整体篮球水平。

　　诱惑商家

　　赞助商赚足眼球

　　顶级球队的巅峰对决，让NBA中国赛获得了大批的合作伙伴，数十家国内外知名企业的倾力赞助以及媒体推广，让NBA中国赛成为了众多商家的摇钱树。在比赛场地周围的电子广告牌不断地翻滚，也说明了NBA强大的号召力。在比赛中场的时候，不时推出的购物促销，让赞助商们赚足了眼球，也达到了推广市场的目的。

　　而能够借助NBA的强大号召力，主办本次中国赛的城市也是“大有收获”，无论是最低200元的门票，还是最高6000元的门票都被疯狂的球迷们抢购一空。据北京站负责人、北京市体育竞赛管理中心主任张衡透露：“本次NBA中国赛北京站的盈利为500万人民币左右，而上海站的盈利肯定还要高。”(戴晓枫）