足篮掀第一运动之争 中超影响力完胜CBA联赛

　　五年前，本报曾经策划了一期《足篮谁是中国第一运动》，在国内引起了巨大的反响。尽管这几年有关两项运动在国内的地位问题各有说法，但真正再次掀起第一运动之争的，还是双方对于央视转播资源争夺的说辞以及央视对CBA和中超判若云泥的态度：篮球拥有更好的形象和群众基础，但足球在影响力和商业价值方面仍然高居不下，究竟谁才是现今的中国第一运动呢？

　　收视率 CBA胜

　　足球虽难比 殊途仍同归

　　央视对CBA的大力推广有着极为充分的理由，上个赛季CBA平均上座率达到75%，光是总决赛观看人数就创下了8.13亿次的央视转播纪录。而中超从2011年下半年恢复在央视的直播后，虽然收视率节节升高，但仍无法和CBA相提并论。

　　CBA上赛季总收看人数达到了7亿多人次，加上总决赛，这个数字是15亿，可怕的收视率统计也促成了央视进一步加大CBA的直播力度。每周4场直播加3场录播，和NBA一起成为央视下赛季主推的两大品牌赛事。央视体育频道总监江和平甚至表示，比起NBA来，他还更看好CBA一些。

　　相比之下，中超本赛季前8轮也创造了自己的收视纪录，但人数不过是9000多万，乐观的估计，本赛季结束这个数字能达到2亿已经很不错了。即便下赛季仍然直播，场次

　　也无法和CBA相比。在央视体育频道排名前二十的节目中，有超过十个和CBA有关系，央视人士甚至表示，下赛季在加强转播的同时，这类型的推广节目还会进一步增多。而算上足球之夜、体育新闻和体育世界，和中超有关系的节目，也不过四五个。

　　收视率的差别却没有标志着转播费用的差别。在欧美，转播版权一直是球队和俱乐部最主要的收入。曼联上赛季从英超转播中分成达到了5700万美元，而湖人则在今年和华纳签署了一份长达20年的转播权协议，专家保守估计这份合同的价值达到了30亿美元。然而，对于中国的足球篮球运动，却没有转播权一说，尤其对于央视。

　　据悉，2011年央视重播中超时，中超原本预计收取2000万的版权费，但被总局相关领导阻止：“能转就行，别和央视谈钱。”而CBA虽然受到央视青睐，但央视也不用花费一分钱。别看CBA火得不行，但想要在地方台得到转播的机会，同样要付费。以东方一家俱乐部为例，他们每次仍需要付给本地电视台5万元的转播成本费，一年满打满算也要花费100万。CBA虽然在收视率上胜出，但实质并没有赢得太多。

　　商业价值 平手

　　中超从未被超越？

　　对于足篮之争，足协的相关人士曾用不屑的语气说：“篮球绝不可能超越足球，更不可能成为第一运动。”而不少专业人士也认为，足球在商业价值上比篮球更有吸引力。可事实上，CBA至少在数字上已经开始实现了超越。

　　上个赛季，CBA吸引了22家赞助商，有消息称，CBA一年的赞助费用就达到了4亿人民币，过去5年赞助收入接近20亿。回想近几年的火爆程度，CBA确实有资格拿到这样的赞助。而中超本赛季的主要赞助收入不过才9000万左右，确实已经被超越了。感受到危机的中超，也正在积极寻求新的合作以开拓市场。在央视免费直播的条件下，他们却收获了IMG这个世界上最大的体育营销管理公司。双方形成战略合作伙伴，IMG不会真金白银地给钱，但他们所拥有的人脉和资源却是中国足协最看重的。据了解，IMG与中超公司合作内容主要包括三方面：联赛冠名及主赞助商；供应商的开发与维护，赛区VIP接待开发；央视版权。这其中最关键的还是央视版权，这才是双方合作的前提。也就是说，从下赛季开始，央视转播中超，极有可能付费，这大大领先了CBA。

　　更重要的是，中超自傲的原因仍是足球的自身优势和潜力。著名足球评论员颜强就认为，在

　　商业影响力上，全世界仍没有一项运动能和足球相比。“中超之所以滞后，还是因为不够职业化和规范化。”事实上，CBA在收视率领先的情况下，上座率和票房收入却远不及近两年的中超。CBA总决赛在五棵松场场2万人，可其中有六七成都是赠票。而国安赛季初的套票销售基本上就能抵得上北京首钢全年的票房总价值。“比较工体和首钢体育馆，你还是会知道谁更受欢迎。”一位北京媒体人士这样说。即便下赛季CBA有了麦迪和易建联，但想要和国安、恒大这样的火爆球市抗衡，仍然差了一截。近日国外调查机构的数据显示，中超上座率排名世界第十，亚洲第一。

　　著名篮球评论员徐济成也认为，CBA之所以能吸引赞助商，还是因为联赛的形象健康，水平相对更高。足球和篮球各有其吸金的优势所在，在商业价值上难分伯仲。

　　影响力 中超胜

　　篮球谁敢疯狂烧钱

　　NBA中国赛的火爆，确实让人看到了篮球在中国的影响力和群众基础。可人们都很清楚，中超近两个赛季的疯狂烧钱，才正是足球影响力的体现。谁是第一运动？答案也许就在你我心中。

　　中超的投入之巨大，确实是CBA无法相比的。本赛季至少有6家中超俱乐部投入在1亿到2亿之间，而CBA上赛季投入最多的新疆广汇也不过砸进了8000万。本赛季青岛引入麦迪号称花费了150万美元，可阿内尔卡、德罗巴等人的年薪基本上是麦迪的10倍。德罗巴1200万欧元的年薪，足够养活3、4家CBA中小俱乐部，这就是差距。

　　在足球篮球同样火爆的广东，对比更加强烈。广东全省已经拥有3家CBA俱乐部，可加起来影响力还不如足球的恒大一家。广州这个最重要的市场，也基本被足球的恒大、富力所占据，篮球即便如冠军级的宏远，也只能偏居一隅。宏远这几年也基本上在吃老本，请回易建联能够帮助他们聚攒一定的人气，但如果恒大明年再冲击亚冠，篮球的影响力仍不足以和恒大相比。据悉，恒大本赛季在俱乐部运营收入上达到1亿，而宏远则不足2000万。这同样是影响力的差距。

　　当然，CBA靠着NBA和姚明这两棵大树，让篮球的影响力仍然不可估量。姚明的慈善事业，NBA和中国篮协合作的公益活动，都让篮球的形象更加深入人心。也许在疯狂烧钱赚取眼球的同时，足球也该到了维护自身形象的时候了。重庆晚报记者 罗翔