缺乏文化和营销 26年历史的杭州马拉松步履蹒跚

　　中新网杭州11月19日电 (记者 江耘)18日的浙江杭州黄龙体育中心内，一年一度的杭州国际马拉松在此举行，吸引了2.1万人报名参赛。现场，阵阵老年锣鼓队的表演声中，夹杂着无数商家卖力吆喝的劲爆音乐，显得有些“混搭”。喧嚣中，胡书芹穿梭在人群中，不停让路人填写着一份份问卷调查。

　　“结果挺令我失望的。”胡书芹是杭州师范大学的研究生，其研究方向是体育经济学，去年和今年她一直在关注着杭州国际马拉松，并专门进行问卷式调查，“在这里我问了很多人，没有一个是外地过来的，而且很多人对马拉松都不甚了解。”

　　杭州马拉松已经具有26年历史，据浙大公共体育与艺术部主任吴叶海介绍，1987年杭州举办了首届马拉松赛事，并将此作为与日本文化体育交流的一项赛事。为了与日本的樱花马拉松赛相呼应，杭州的马拉松叫桂花马拉松赛，之后更名为西湖友好马拉松赛，再到如今的杭州国际马拉松。

　　该项赛事早期，吴叶海每年都会率领浙大的长跑队员参与该项赛事，近年来，虽然依旧有学生参与，但吴叶海关注的越来越少了，“现在国内马拉松赛事太多了，几乎每个省都有，但真正叫的响的则是厦门和北京的马拉松赛事。”

　　吴叶海之所以不再关注，因为该项赛事逐渐泯于众多赛事中，缺乏亮点。杭州师范大学体育与健康学院院长凌平认为，早期的杭州马拉松无论是项目设置、营销推广，高水平运动员的邀请，以及大众参与度上均不够。最近几年，该项目赛事进行了改革，在影响力上有所提升。

　　尽管如此，与2003年开始的厦门马拉松相比，26年的杭州马拉松显得有些老迈，甚至是步履蹒跚。凌平表示，厦门马拉松首先有高水平的国际选手参与，赛事成绩非常好；参与度也高，不仅吸引大陆马拉松迷的齐聚，亚洲的台湾、日本、韩国等国家和地区的爱好者也会纷至沓来；厦门马拉松与福建当地的体育产业结合的较为成功，营销上已是相当成熟。

　　记者了解到，今年和去年杭州国际马拉松均突破两万人，还邀请部分国际参赛选手参与。“杭州国际马拉松已经成了一道流动的风景，成为杭州城市的新名片。”浙江省体育局竞赛中心主任龙江说。但是，无论从胡书芹的调查，还是赛事影响力，杭州国际马拉松距离名片似乎仍有距离。

　　“你有没有发现，关于杭州这座城市的口号，西湖的宣传等在马拉松上很少看到。”胡书芹指着一个巨幅的商业广告对记者说，最美赛事应该是杭州马拉松的特色，但是主办方恰恰在这方面有所缺失，“至少应该有一个大的LOGO，宣传马拉松，宣传杭州，而非将好的位置都让给商业广告。”

　　的确，正如胡书芹所说，在黄龙体育中心内，商业氛围浓厚，关于赛事宣传、城市宣传的元素过少。一位参赛选手也认为，知名度还是有些不够。

　　“看起来铺天盖地的广告会为赛事带来经济效益，但是缺乏自我宣传，长远来看，这会让杭州国际马拉松影响力下降。”胡书芹说。

　　对此，凌平认为，马拉松赛事进行广告营销无可厚非，做的过程中，千万别忘了去做文化，“比如，第一届有哪些名人参加，有什么成绩，标志是什么，成绩是多少，第二三四届的慢慢积淀，最终形成一种文化。”

　　凌平以美国职业篮球联赛为例，著名球星迈克乔丹的23号球衣退役了，永远挂在芝加哥篮球馆内，这就是一种文化，形成了篮球自身的故事，“从目前来看，杭州马拉松在文化底蕴上相对比较弱。”

　　“除了赛事的宣传，平时也应加强对长跑的宣传营销，提升运动文化，引导人们回归运动，真正爱上马拉松。”凌平表示，无论是商业广告还是主打西湖品牌，都是外因，只有能够人们愿意投身这项运动，再加上好的景观，才能把马拉松文化做起来，形成品牌，“西湖马拉松能否慢慢做出品牌，做出影响，成为杭州体育旅游的一大风景，需要继续努力。”(完)