CBA票房“冷热不均”：青岛上海火爆 江苏冷清

　　CBA周末开战，各队票房“冷热不均”

　　2012—2013CBA联赛将于本周末开幕，随着越来越多NBA大牌明星的加盟，不少俱乐部的球市异常火爆，早早出现了一票难求的局面。不过，一些实力偏弱、缺少大牌球星助阵的俱乐部日子却不太好过。联赛尚未开战，CBA球市便已呈现出“冷热不均”的两极化格局。

　　“明星效应”成卖点——

　　麦蒂加盟引爆多地球市

　　随着麦蒂、阿里纳斯先后加盟CBA，新赛季CBA的热度持续升温，想去现场看比赛的球迷也越来越多。据山东媒体报道，麦蒂的加盟直接带动了青岛队新赛季的主场票房，该队的常规赛套票价格一跃成为CBA榜首，普通套票价格800元—8000元不等。此外，还有10套包含麦蒂亲笔签名的典藏版套票，价格高达1万元/套；A、B两档包厢套票价格分别为5万元和3万元。目前，800元的普通套票早已销售一空，其他价位的门票也所剩无几。

　　“麦蒂效应”带动的不仅仅是青岛主场的票房，其他球队主场迎战青岛队的比赛同样也受到球迷追捧。11月25日，麦蒂将随青岛队客场挑战福建队，据当地球迷微博爆料称，在福建队的主场晋江，已经有球迷抱着棉被彻夜排队购买球票。记者在采访中了解到，在南钢已售出的门票中，90%都是预订南钢主场与青岛的比赛。

　　在签约阿里纳斯后，上海队的票房也迅速火爆起来。尤其是12月2日上海主场对阵青岛队的比赛，更是到了一票难求的地步。此外，卫冕冠军北京队和老牌强队广东队的球票预售情况同样火爆。其中，北京队揭幕战的门票已经销售一空。

　　赛场偏远、营销乏术——

　　部分俱乐部票房冷清

　　几家欢乐几家愁。并非所有球队的主场票房都能像青岛队一样火爆。据统计，上赛季，广东宏远的票房收入为1500万元，而江苏南钢只有300万元。不过，南钢的票房还不是CBA最差的，据业内人士透露，个别球队整个赛季的实际上座率不足四成，票房十分惨淡。

　　“球星效应”只是决定球市成败的一个因素，球队的成绩、主场的位置以及俱乐部的票务营销手段等，都会对俱乐部的票房收入产生直接影响。

　　比如，南钢队的主场南钢体育馆距离市区20公里以上，天津主场葛沽体育馆距离市区约40公里，这对于想要现场看比赛的球迷来说显然很不方便。此外，各个俱乐部的票务运作也有很大差异，有的俱乐部自己经营，有的则包给专业票务公司打理。“营销手段比较单一，针对球迷的服务和营销太少，也会降低球迷到现场观看比赛的热情。”业内人士指出，如果没有成绩作保证，俱乐部的主场票房自然也会萎缩。南京球迷王先生在接受记者采访时说：“我以前是南钢球迷，不过现在改看舜天了。原因很简单，谁都不希望老看一支球队输球。”

　　(冯兴)