解析贝克汉姆推广中超生意经：或将在华办足校

　　帅哥、足球明星、时尚人士、好丈夫、超级奶爸……如果说有谁能同时具备这些特质，那么也许贝克汉姆是其中最出色的一位。然而最令人佩服的，莫过于其吸金本领。日前，某足球网站公布的2013年足坛富豪榜前50名单，贝克汉姆以1.75亿英镑的总身价高居足坛运动员首位，力压梅西、C罗等球星。再联系近日贝克汉姆以中超代言人的身份来到中国，尽管他一再强调“零报酬”，但实在无法不让人相信，贝克汉姆已开始打响“中国算盘”。

　　零报酬≠零收益

　　日前，一位英国记者向小贝询问其代言中超的酬劳，虽然贝克汉姆明确答复“在这里没有收取任何报酬”，但事实上记者的追问是“有根可循”的。作为富豪级别的体育明星，贝克汉姆当然不会做“亏本生意”。

　　据悉，其在全球范围内担任“中国青少年足球发展及中超联赛推广大使”已确定能得到相应酬劳，但这笔费用既不由中国足协负担，也不由中超公司负担，而是由一家体育赛事管理公司支付。该体育赛事管理公司买断了中超的经营权，因此希望借助小贝在国际足坛的超高知名度推广中超的海外版权。有内部人士爆料称，小贝已获得一份不少于2000万元人民币的1年代言合同。这笔资金由中超合作伙伴——IMG(国际管理集团)公司提供。

　　贝帅的中国生意经

　　到底贝帅的“中国算盘”是什么？英国足球专家吉安卡罗评论：“一个已经38岁、在法甲踢球的英格兰人，成为中超代言人。这样的事情，只可能发生在贝克汉姆身上。因为他的重点早已不在足球场上。”

　　此次的小贝中国行的商业目的已成为公开的秘密。对此，吉安卡罗笑着说：“在欧洲，已经很少有人谈论贝克汉姆了，同时，他也已经在美国收获了渴望中的成功。那么，全球市场中，有哪一块是非常有诱惑力的呢？当然是亚洲、是中国。”

　　事实上，从贝克汉姆紧锣密鼓的行程中，我们也能探测到一些蛛丝马迹。

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　　三大猜想——

　　来中国踢球

　　38岁的贝克汉姆有朝一日会否来中国踢球？有评论认为，目前的情形是中超需要小贝，而在某种层面上，小贝也需要中超。一方面，中超需要重塑形象。而对贝克汉姆来说，中超所能给其提供的广阔空间和经济利益，是在同期世界上任何地方都难寻的。

　　推广产品

　　小贝代言产品之多毋庸多说，事实上，他自家的生意也做得红火。在与瑞典零售商H&M的合约中，贝克汉姆成为一款内衣产品线的合伙人，而不仅仅只是其代言人。贝克汉姆注册的FootworkProductions，通常被人们称为“贝克汉姆有限公司”，原因是它的主要业务就是提供一切与贝克汉姆有关的服务，而贝克汉姆则是公司惟一的董事和股东。

　　办足球学校

　　此前有记者问贝克汉姆，“你在世界多个地方拥有自己的足球学校，未来你是否也会在中国开办足校呢？”小贝回答说：“目前我并没有在中国开办足校的计划。足校对于孩子的教育至关重要，未来我也会继续开办更多的足校，希望时机成熟的时候能在中国开办自己的足校。”

　　如果贝克汉姆真的在中国办足球学校了，你会去么？ (刘珊）