新媒体时代全运会悄然改变 传统媒体扩大影响

　　新华网沈阳9月6日体育专电 正在沈阳举行的第十二届全运会是微博、微信等新媒体传播方式崛起之后的第一次全运会。在新媒体时代，许多改变在悄然发生。

　　运动员通过新媒体发声

　　在4年前的山东全运会上，微博还没有如今的影响力，微信也还未成为主流的社交媒介。接受电视和平面媒体的采访，仍然是运动员发声的主要方式。4年之后，微博平台的传播力和影响力迅速扩大，成为运动员表达观点和诉求的重要渠道。

　　本届全运会刚刚揭幕之时，体操奥运冠军陈一冰通过微博吐槽，炮轰天津体操队，引起媒体和公众的广泛关注，传统媒体纷纷跟进报道。陈一冰在微博上的发言，成为一个小型的个人新闻发布会。此外，花样游泳名将蒋文文／蒋婷婷在比赛中出现打分争议后，也通过微博发表见解和感想，同样获得了外界的广泛关注。

　　新媒体成为新的新闻线索来源

　　在以往的全运会上，记者亲临现场采访是最主要的新闻信息来源和渠道。在新媒体时代，开个微博人人都能成为一个小小的“通讯社”，新闻线索的来源渠道变得更加宽广，一些在以往容易被忽略和漏掉的新闻也通过微博进入人们的视野。

　　四川运动员马娇救人的故事能够获得媒体的广泛关注，就有微博的功劳。如果不是辽宁队为感谢马娇救人而放弃比赛的感谢信被人发到微博上，这个感人的故事很可能被大家错过。微博的传播让更多人看到了这个新闻线索，传统媒体的跟进报道让更多人知道了全运会上的“最美选手”马娇。

　　传统媒体通过新媒体扩大影响

　　在往届全运会上，电视、广播、纸媒等传统媒体把守各自的领地，泾渭分明。此外，各媒体也通过各自的网站发布新闻信息，扩大影响。在本届全运会上，微博、微信、客户端等成为传统媒体扩大影响力和传播力的重要方式，新华社、人民日报、中央电视台等主流媒体都通过各自的微博、微信账号发布和推送新闻。

　　正在实施全面转型战略的新华社在本届全运会上不仅用新华体育微博账号发布微博稿件，还推出了新华通和集成服务专线，在坚守传统优势的情况下在新媒体领域开疆拓土，取得了良好的社会影响力。

　　随着新媒体时代的到来，媒体之间的竞争也会越来越激烈。对所有的媒体来说，媒体传播方式的变革和传播平台的竞争既是重要的机遇，也是巨大的挑战。