浙江日报：冬奥会吸金不易

　　记者 楼栋

　　奥运会早已不再是纯粹的体育竞技场，它也是四年一度的企业营销大会，营销手段除了场内外密密麻麻的广告牌，就是运动员的形象代言了。运动员展现个人魅力争金夺银的同时，观众席和电视机前也有众多商界大鳄的猎头同场竞争，抢夺品牌代言人。不过相对于夏季奥运会，能得到商家亲睐的冬奥选手，是更加难得的幸运儿。

　　别以为淘宝上只有“全智贤同款”，输入“金妍儿同款”，一样能搜出一大堆靴子、耳钉、女装等商品。早在2010年温哥华冬奥会前夕，福布斯运动员财富排行榜上金妍儿就以765万美元的年收入与美国滑雪单板传奇肖恩·怀特并列第一。金妍儿代言的产品超过200个品牌，高居2013年韩国广告界最具形象力十大明星榜首。女王代言的效果真不是吹的，她代言的一款酸奶上市仅一个半月，就创下了每日18万盒的销售纪录。

　　索契冬奥会是金妍儿的告别演出，但女子花滑赛场永远是佳人辈出。目前已经被众多大品牌相中的是18岁的美国选手格雷西·高德(Gracie Gold)，这是她的第一届冬奥会，帮助美国队夺得一枚铜牌，其实在顶级赛场出成绩前，高德已经是登上美国《体育画报》封面的宠儿。

　　“她有漂亮的外貌，健康的品格，当然还有个完美的名字(Gold意义为金子、金牌)。预期冬奥会后她有望得到50万至100万美元的代言合同。”美国高威华体育赞助商业顾问公司总裁塔克曼说。

　　运动天赋和甜美外貌完美结合，现在的高德很容易让人想起2010年的金妍儿。但是消费者并不会在冬奥会后的电视广告上看到第二个、第三个高德，因为在冬季项目上博得眼球效应实在是太难了。

　　“首先是冬奥会的关注度要比夏季奥运会低得多，人们对大部分冬季运动项目都不了解，其参与运动员自然也难以获得赞助商的亲睐。”塔克曼说，“另一方面，大部分冬季运动项目参赛者都要戴上头盔和护具，运动员个性化的认知度就更低了。”