从张裕事件看微博时代媒体的责任(2)

　　葡萄酒行业屡遭“标题党”

　　其实，对于一些媒体的不满，笔者之前更多地是听到进口葡萄酒的商家和经营者抱怨，什么进口葡萄酒暴利，怎样从到岸价10元钱变到几百上千元之类的不负责任的报道在微博上，在网络上蔓延，这些经营者大多没有办法。只有靠说靠做，靠一场一场的酒会来证明自己的葡萄酒物有所值。而国产葡萄酒“财大气粗”，占尽天时地利人和，很少会遭遇这种事件。因此，当国产葡萄酒遭遇负面报道，进口葡萄酒的经营者里也不乏有人“兴高采烈”，有种扬眉吐气的感觉。

　　可惜，这次事件并不像一开始大家想象的那样不堪，也并不是每次曝光都是义正言辞的结局，而也是因为微博自媒体时代的来临，让张裕能在自家的官方微博上用近乎乞求的声音去@每一家曾经报道过这一事件的媒体，希望能够澄清自己被误读的观点，尽管响应者寥寥。但是，这种方式至少让愿意去探寻事实真相的人多了一个更直接的渠道，而不是道听途说。

　　不可否认，没有媒体的揭露，我们不会看到三聚氰胺的真相，没有媒体的揭露，我们不会对地沟油抱有警觉。但是，媒体不应该是一把双刃剑，而应该是一把尖刀，直指真相，客观中立，不偏不倚。

　　如果一个媒体，因为在语言表达上的不严谨，导致一竿子打倒所有的国产葡萄酒企业，那更是给行业带来不可估量的打击。

　　中国精品小酒庄的代表怡园酒庄庄主陈芳在接受笔者采访时认为，先不管关于张裕这条新闻的真实与否，这个新闻对国产葡萄酒无疑也会造成一定的影响。不过，她也积极地表示，作为一个生产者，与其去思考为什么消费者不信任我们，不如去做更多的努力让消费者信任。“我们必须接受的一个事实是，太多的食品安全事件让消费者对中国造的产品不信任。这不仅发生在葡萄酒行业，还有其它食品行业。这也是造成今天这起事件如此影响之大。”她说。

　　国产葡萄酒在自己的土地上，无疑优势更强大得多。浙江永裕酒业专业经营进口葡萄酒已经七年，其品牌总监何廷卫在和笔者探讨时就说到，其实国产酒在营销上，尤其是在对经销商“钱”的保障上还是不错的，毕竟人家财大气粗。但是，正是财大气粗在很多事情上没有做细。包括这次在产品质量上也给人留下可诟病的地方。

　　当然，在整个过程中，张裕也犯了一些不该犯的错误。例如，对媒体的过度解读，所以原话“一个人一生每日喝123瓶葡萄酒，也不会对健康造成危害”被许多媒体误读为“每天123瓶葡萄酒会致癌”。这也折射出标题党们为夺人眼球去制造的一个个可供传播和讨论的爆炸性消息所带来的不小影响。

　　国产葡萄酒仍需规避自身短板

　　话说回来，为什么一篇小小的微博能够掀起轩然大波，这不是没有道理的。那是因为深切的不信任，因为契约精神的损毁。

　　法国乐朗酒庄庄主沈东军告诉笔者，发生这样的事情，在中国这样的大环境下是必然的。而且，种植葡萄和葡萄酒厂二元化结构也容易产生这样的问题。可以说是无风不起浪。那么，有没有办法规避这样的问题？沈东军认为，目前不太可能完全规避，第一中国大环境不诚信很普遍。第二没有类似欧洲的AOC制度。第三法规有漏洞。第四产量太大，这给品质控制带来较大的难度。

　　《中国葡萄酒市场白皮书》总编张建生告诉笔者，对于这一事件目前有两种猜测，一是有人想黑张裕，实施者是相关的进口葡萄酒商，目的就是打压国产酒；二是资本市场的做空张裕的手段。不管这两种猜测是否成立，但是有一点是可以肯定的，张裕在质量问题上存在短腿。大批量的原酒采购，葡萄质量控制是难点；山东产区普遍存在的葡萄病虫害严重，农药使用过量的客观现实被暴露无疑。

　　他补充道，所谓葡萄酒第七大海岸的概念并没有说的那么简单。国产葡萄酒大品牌在遭遇市场冲击的情况下，同时遭受质量诟病，将会进一步加深消费者的不信任感。最近欧盟大力推行有机葡萄酒的种植和推广，农残事件就不能孤立来考虑。同时提醒行业，亟待建立国际化的农残标准。

　　当然，也并不是所有的人都会一竿子打死。在真相还不是那么明朗的时候，笔者曾采访过一位不属于这个行业的资深的葡萄酒爱好者，他就认为，这是一起食品安全事件，或者说是我国农产品的生产环境和生产流程普遍恶化和粗糙所产生的后果，与葡萄酒本身并不存在内在的必然联系。可以说也是大环境使然。该喝葡萄酒的时候还是会喝。

　　最后笔者还想说的是，张裕出事，进口葡萄酒也没有什么好高兴的，覆巢之下无完卵，如何共同经营好大环境，进行良性竞争才是上策。说到底，进口葡萄酒和国产葡萄酒最终的竞争依然是品质的竞争，如果互相拆台，损毁的将是整个行业的利益。

　　注：本文仅代表个人观点。