白酒、房产涌入中国葡萄酒市场 危机OR转机？

　　中新网9月26日电(葡萄酒频道 陈龙) “金九银十”的黄金期即将过去，各大酒商都在为销售额做最后的冲刺，但近日一则重磅新闻，打破了这种紧张的销售局面，湖南浏阳河酒业携手摩尔多瓦葡萄酒入驻中国葡萄酒市场，浏阳河也成为即茅台、五粮液后第三个涉足葡萄酒行业的白酒企业。算上日前，众多房地产商纷纷投资转向入葡萄酒，国内葡萄酒市场成为新的投资热点。但光鲜的表面后，葡萄酒文化与白酒本土文化差异、房地产快速投资套路与葡萄酒慢性推广理念的种种不融合，中国葡萄酒产业迎来的究竟是转机还是危机？

　　白酒切勿盲目乐观

　　9月24日，湖南浏阳河酒业发展有限公司旗下子公司摩尔多瓦葡萄酒业(中国)有限公司推出首批新品，抢滩葡萄酒市场。无独有偶，江苏洋河酒厂股份有限公司也在近期宣布，其进口葡萄酒将于10月上市。据市场人士指出，在白酒市场延续增长的同时，白酒企业开辟葡萄酒市场的趋势也日益明朗化。据透露，还有多家白酒企业正在加紧进行相关准备，意欲开辟自己的葡萄酒版图。

　　白酒与葡萄酒文化差异很大，如何对“舶来品”进行营销、推广都和传统白酒业有着很大的区别。中国葡萄酒行业近十年里经历了疯狂的快速增长，据中国证券报报道，从目前全球的大环境来看，世界葡萄酒的销量呈现下滑态势，唯独中国市场一枝独秀，近几年来都呈现出两位数的增长。2011年，中国葡萄酒消费额达450亿元，跃升为世界第五大葡萄酒消费国。

　　大量白酒企业进入葡萄酒行业也引起很多专家的警惕，相关酒水营销专家认为，白酒企业运营葡萄酒，在某些方面具有先天优势，比如可以将白酒板块与葡萄酒板块打通，实现品牌共赢、渠道共享、资源嫁接，有些企业更是能提供丰厚的现金流支撑。但另一方面，隔行如隔山，葡萄酒和白酒虽然同属酒水，但其消费群体、消费文化、推广手段有不小的区别，白酒企业争饮葡萄酒仍要面临多种挑战。