从房地产到白酒企业 何以“抢滩”葡萄酒市场

　　前段时间，烟台不少房地产开发商开始踏入进口葡萄酒行业。江苏洋河酒厂股份有限公司也在近期宣布，其进口葡萄酒将于10月上市。9月24日，湖南湖南浏阳河酒业发展有限公司旗下子公司摩尔多瓦葡萄酒业(中国)有限公司推出首批新品，抢滩葡萄酒市场。

　　房地产商进军葡萄酒市场：利润高，能赚钱

　　面对房产开发商纷纷“进军”进口葡萄酒行业的现状，一家同时经营房产开发及葡萄酒销售的公司负责人开玩笑地说，“目前，和不少企业都是双重竞争。”除了在楼盘项目开发上抗争之外，又多了一项进口葡萄酒市场的争夺。

　　一个建造楼房的建筑开发商，一个从国外“搬运”葡萄酒的销售商，无论是从专业知识，还是从职业相关性来讲，两者似乎都有点风马牛不相及。然而，为什么那么多房产商隔行涉足完全陌生的进口葡萄酒行业?同样做原瓶进口葡萄酒的陈涛认为，“利润高能赚钱”是主要也是最重要的原因。

　　智力阿雷斯蒂酒庄中国总代理品牌经理陈涛介绍，原瓶进口葡萄酒是一个朝阳行业，富有生机和潜力，也是一个暴力行业，背后的高额利润吸引着越来越多的人开始投资这一行业。目前，市场占有份额能达15%左右。

　　白酒企业落子葡萄酒版图：实现战略目标，多元化发展

　　摩尔多瓦酒业成立于今年5月，短短四个月之后，其投放中国市场的首批产品即全面推出。

　　摩尔多瓦酒业相关负责人表示，随着中国进口葡萄酒市场日益壮大，公司将整合葡萄酒资源和国内商业资源，推进摩尔多瓦葡萄酒在中国市场的快速发展，并将重点布局中高档市场。目前，摩尔多瓦酒业已投资1.2亿元，用于收购酒庄、渠道拓展、品牌推广等方面。未来，公司将加强与摩尔多瓦罗曼雷斯基酒业之间的合作，对中摩葡萄酒文化、市场运营模式进行融合与创新。

　　不久前，为开辟葡萄酒版图，洋河专门成立了葡萄酒项目组，全面介入葡萄酒销售领域。据透露，洋河将从国外原装进口葡萄酒，并准备在下个月投放市场。

　　在开辟葡萄酒版图方面，茅台、五粮液等白酒巨头可谓走在行业前列，分别于2002年和2006年先后涉足葡萄酒行业。茅台采取自产自销的运营模式，五粮液则是从国外进口葡萄酒，在国内灌装进行销售。有数据显示，茅台葡萄酒年销售额已经突破2亿元。业内专家认为，白酒企业纷纷开辟葡萄酒市场，是各企业意欲紧紧抓住行业发展良机，以尽快做大做强;但市场风险须警惕，开拓葡萄酒市场不能盲目扩张。

　　最近十年，中国白酒行业进入黄金发展时期。白酒产量、销售额、价格水平、企业规模和数量均有显著提升。一些白酒企业纷纷提出“百亿”或“千亿”战略目标，实行多元化发展，而开辟葡萄酒版图就成为多家企业不约而同的选择。白酒企业“进军”葡萄酒市场，有一定的优势，但是也会面临很多挑战，毕竟白酒市场和葡萄酒市场是两个截然不同的区域，其消费群体、消费文化推广手段都有较大的差异。