为何品牌“茅台”葡萄酒仍表现平平?
记者走访市场也发现,知道茅台葡萄酒的人并不多。“我们只销售茅台的白酒,没听过茅台有葡萄酒。”酒类销售人员对记者表示。记者走访广州家乐福、华润万家、好又多等多家超市,也均没有发现有茅台葡萄酒在销售。
事实上,虽然“茅台”商标名声很大,但白酒跟葡萄酒却不是同一范畴的产品,后者并未因茅台品牌而享受到优待。“茅台葡萄酒的销售渠道很窄,像是一个三线葡萄酒套了一个一线的品牌名字。”上述业内人认为。
为何拥有品牌“茅台”,却仍表现平平?
“茅台的葡萄酒没什么特色。”张先生一句道出了个中缘由,“几年前,茅台也曾找过我们做广州的经销商,但我们并没有答应,因为它的口感普通,而且虽说茅台在白酒方面是行业大佬,但在葡萄酒方面可以说是没有任何底蕴,怎么能做出市场呢?”目前葡萄酒行业里,国内品牌张裕、长城仍是行业老大。
其实茅台管理层也已经意识到茅台葡萄酒的发展不佳,此前,贵州茅台董事长袁仁国就曾透露,集团将对葡萄酒、啤酒和保健酒业务重组,确保在各自领域内有较强影响力的品牌。近日,茅台葡萄酒又宣称要推国际化战略,不仅要与国际知名酒企合作引进原瓶合作进口酒,更有计划收购国外酒庄,让产品走上高端路线。
不过业内人士似乎并不看好,“谈到葡萄酒,国内比茅台做得好的多得是,它的产品上不了台面,而且在品牌推广上也没做功课,广告投入得这么少,怎么谈走高端路线。”张先生认为。
资料显示,贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司于2002年7月组建成立,是由贵州茅台酒厂有限责任公司控股,持股比例60%,总部位于河北省昌黎县,年原酒发酵生产能力1.2万吨,成品酒生产能力1万吨,有多个干红、干白葡萄酒产品。