葡萄酒电商寒冬未过 最大电商进驻或致冲击(3)

　　电商见曙光

　　经历了2010年的寒冬，2011年的回暖，今年的葡萄酒市场可谓是满园春色，收获颇丰，但这一切却跟经营葡萄酒垂直行业电子商务网站无关。寒冬在电商间持续发酵，仅2012年上半年，葡萄酒电子商务网站以关闭50余家，多半处于苦苦支撑之中，行业的勃发却成为电商的“阿喀琉斯之踵”。

　　从“饕餮盛宴”变成“投资毒药”，葡萄酒垂直行业电子商务网站正一步步复制团购网坠落的足迹。遥望去年，随着葡萄酒行业的回暖，越来越多的消费者习惯了葡萄酒酒消费，电商们也迎来了百花齐放的时节。也买酒、品尚红酒网、酒美网、红酒网、8号酒铺、木桶网等纷纷进入视野，抢夺市场份额。

　　而短短一年后，冰火两重天的局面，让电商举步维艰。据电商透露，因为用户、收入等大幅下滑，大部分网站的估值已经至少下降了一半，即使一些品牌经营得不错，也因为没有后续投资人进入变得有价无市。

　　近几个月来，业内就不断传出葡萄酒电商倒闭、裁员以及并购的消息。这不禁让人想起美国在2001年时数十家知名电商破产清算的场景。业内有人预言，那场纳斯达克泡沫的破灭也将在中国葡萄酒电商领域内上演。

　　此次亚马逊进驻葡萄酒市场，使国内电商重建曙光，新的电子营销方式，或将国内电商拖出泥潭，结果如何，我们拭目以待。 (中新网葡萄酒频道）