澳洲葡萄酒抢占中国市场 打响品牌文化头战

　　随着消费水平的提高，国人对葡萄酒的热情日渐高涨，其中最受中国消费者热捧的当属法国的等西欧国家高质量的葡萄酒。相比之下国产的葡萄酒产业还处在酝酿和市场培育的阶段，而更多的进口酒不仅仅是输出葡萄酒，更重要的是输出葡萄酒背后的西欧酒文化。中国葡萄酒市场缺的正是文化底蕴，所以发育也稍显迟缓和畸形。而这样的市场对国外的葡萄酒品牌就是淘金池，引着越来越多的国外酒商目光。

　　最近，有数据表明，来自澳大利亚的葡萄酒正在成长为国人葡萄酒选择名录中的重要一员。澳大利亚作为葡萄酒新世界一个重要的成员，以其先进的技术和勇于创新的精神，在全球各地得到广泛认可。

　　据了解，澳大利亚的葡萄酒文化几乎和第一个英国人来到澳洲开始殖民时代一样悠久。而澳大利亚最富盛名的葡萄酒产地就是芭萝莎葡萄酒产地了。

　　1845年。一位来自英国的年轻医生克里斯多夫·奔富(Penfolds)从遥远的欧洲大陆将出产于法国南部的葡萄藤扎根在了这阿德莱德市郊的沃土之上。当20世纪欧洲大陆的古葡萄藤受病毒侵袭而几尽绝迹之际，一个崭新的世界著名葡萄酒产区--芭萝莎诞生了。

　　这个酒庄拥有超过170年的悠久历史，其中奔富酒庄(Penfolds)是芭萝莎谷40多个酒庄中的一个，也是澳大利亚最著名、最大的一个酒庄。还有，塔伦达庄园，麦克拉伦谷也是澳洲最古老的葡萄酒庄，而悉尼附近的猎人谷则是澳洲历史最悠久的葡萄酒产区。这里多出产Semillon、Chardonny和西拉子葡萄酒。

　　由于澳大利亚本国人口有限，出口市场就显得尤其重要。日前，澳大利亚葡萄酒协会近日公布的《澳大利亚葡萄酒出口报告》显示，今年前三季度，澳大利亚对华瓶装葡萄酒出口量较去年同期增加16.3%，出口额增长23.1%。在单位价格超过7.5澳元/升的澳大利亚产瓶装葡萄酒进口数量方面，中国超过美国和加拿大，跃居首位。

　　澳大利亚产10澳元/升以上的葡萄酒对华出口量增加了37%，在对华出口的瓶装葡萄酒均价上，澳大利亚也首次超过法国。

　　相关人士表示，现在澳大利亚葡萄酒大举进军中国，澳大利亚葡萄酒商目前不是在中国，就是在去往中国的路上。澳大利亚葡萄酒对华出口额的增加对澳葡萄酒业发展十分有利，并为产业发展注入新动力。

　　而日前，11月5日葡睿澳洲酒窖中信泰富店正式开业，澳大利亚葡萄酒管理局邀请媒体单位参观位于上海中信泰富五楼的葡睿澳洲酒窖，这是在澳大利亚有120年历史的高端葡萄酒经营商葡睿在中国的首间形象店。

　　店内收录了澳大利亚极具代表性的高端葡萄酒品牌，特别突出的是几个超越百年的澳洲葡萄酒知名品牌，例如奔富、贝思、雅伦堡等。

　　会上，参观者见到了全球限量发行4200瓶的2010年的贝思汤姆森家族西拉，这款旗舰产品的葡萄全部产自被誉为“保存最好的秘密”的贝思古老葡萄园中具有150年树龄的葡萄藤。

　　葡睿澳洲酒窖中信泰富店的正式开业，标志着澳洲葡萄酒开始正式抢滩上海市场，并且折射出澳洲葡萄酒对中国市场的重视与期待。

　　上诉飞速增长的出口数据进一步奠定了中国作为澳大利亚第三大葡萄酒市场的地位。同时，也显示了澳大利亚的高端葡萄酒已经具有和法国等西欧国家竞争的优势，看来，未来中国市场的高端葡萄酒竞争格局将会慢慢改变，当然这样的改变实际上对国人来说是件好事。

　　不过值得一提的是，澳大利亚的进口葡萄酒并非完美无缺的，相反，如果不重视自身的质量和品牌商标的保护，再好的品牌在龙蛇混杂的中国葡萄酒市场，都将被山寨。品牌文化也将遭受不服水土的厄运。

　　本月初，国家质检总局进出口食品安全局近日在其官网公布了2012年09月进境不合格食品、化妆品信息。其中2种葡萄酒果冻、2种起泡酒以及2种红葡萄酒被挡在国门之外。

　　而其中来自澳大利亚的葡萄酒就在黑名单之列，甚至被海关直接销毁。

　　其中;福州世纪金花进出口有限公司进口的2.2吨赫伯望2008瑞帕设拉子干红葡萄酒在检测时铜含量严重超标，已被销毁。

　　葡萄酒市场分析师认为，澳大利亚有着深厚悠久的葡萄酒文化，同时也有很多具有国际竞争力的品牌。所以未来在中国市场的前景还是很值得期待，不过需要注意的是，对于品牌的保护和澳洲葡萄酒文化的传播。品牌文化的输出，应该先于产品的输出。不然会重蹈法国拉菲等进口葡萄酒的后路。因为太假，所以国人不敢买。

　　澳洲葡萄酒想要在竞争激烈的中国市场抢占一席之地，那么必须打好品牌文化这场头战。