长春进口葡萄酒市场“外热内冷” 经销商有进有出

　　“不到一年的时间，我们店旁边就增加了两家葡萄酒会所。”日前，吉林省长春市一位经营进口葡萄酒的经销商告诉《华夏酒报》记者。

　　　近日，记者在长春葡萄酒市场采访时发现，长春市区几乎每条主干道上都有经营进口葡萄酒的商家。在商业繁华地段，甚至出现葡萄酒会所集群化的现象。长春市进口葡萄酒市场看上去一片欣欣向荣的景象，实际上真有那么“火”吗？

　　经销商有进有出

　　记者走访长春葡萄酒市场发现，在长春市工农大路与南湖公园2号门交汇处有4家葡萄酒会所，且这4家会所相隔均不超过百米。在同志街上，距离不到500米的地方就有2家葡萄酒会所，都经营着来自法国、智利等国的十多种进口葡萄酒，而珠海路的一家葡萄酒会所也正在装修中。

　　　一位经销商告诉记者，长春市每两个月就会有差不多3家葡萄酒会所开业，同时也会有一家会所被挤出市场。他对这种现象已经习以为常了。

　　　经营者不断涌入，实际销售又怎样呢？记者在长春市多家超市和葡萄酒会所中了解到，今年进口葡萄酒在销量上普遍下滑。“进口葡萄酒卖的不好，本来想冬季市场会好一点，但到现在也没有什么好转。”珠海路沃尔玛超市的营业员告诉记者。

　　　“在长春市，我所认识经营进口葡萄酒的经销商里，有很多都已经关门大吉了。”长春市一名从事多年进口葡萄酒的经销商说，“如果今年没有新品引入或是开一些分店，长春市能够保持去年销售份额的就没有几家，现在做进口葡萄酒是越来越累了。”

　　　长春市酒类行业协会有关负责人认为，从市场发展上看，进口葡萄酒的前途是美好的，过程却是曲折的。一些经营进口葡萄酒的经销商不得不面临关门的危险，一部分原因是由于今年宏观经济下滑造成的；另一部分原因是他们进入行业之前没有做好充分的准备，当困难来临时就纷纷“临阵脱逃”。

　　进口葡萄酒“被增长”？

　　来自中国海关的数据显示，2011年吉林省2升及以下包装的葡萄酒进口量为120.48千升，进口额90.28万美元，进口量按收货地排名位居全国第24位。业内人士称，长春市是吉林省进口葡萄酒的主要消费市场，这两年都以30%以上的数据增长。虽然海关数据显示的进口量并不大，但实际上，长春市场的进口葡萄酒主要来自上海、广东、浙江等地的进口酒代理商。

　　　如此好的增长数据，为什么长春市的一些进口酒商会大批“死去”呢？

　　　熟悉长春市场的业内人士称，长春市进口葡萄酒市场的销量其实远远没有数据显示的那么高。由于受今年经济大环境的影响，居民消费能力整体减弱。虽然进口葡萄酒每年都会有一定的自然增长，但今年长春市进口葡萄酒销售增幅要低于去年。增长缓慢、入行人士增多，市场消化就成了一个重要问题，使得大部分货物都压在经销商的仓库里。

　　　著名营销专家杨承平指出，现在有很多新进入葡萄酒行业的人都称得上是“业外人”。因为在这些人当中有很多就没有认真研究过葡萄酒，只听说进口葡萄酒是个暴利行业，一拍脑门就进入了这个圈子。他们看到的只是数据，却没有发现数据的背后隐藏着什么。