长春葡萄酒市场进口酒与国产酒平分秋色

　　吉林省长春市位于东北三省的中部，作为东三省的交通枢纽城市，自然也是葡萄酒商家的必争之地。近日，《华夏酒报》记者在走访长春葡萄酒市场时发现，长春市既有通化葡萄酒等地产葡萄酒品牌，又有张裕、王朝、长城、莫高等国内知名品牌。同时，经营进口葡萄酒的经销商也是越来越多，长春市葡萄酒市场可谓是百花齐放、百鸟争鸣。

　　进口酒销售额直追国产酒

　　长春市拥有如此多的葡萄酒品牌，市场竞争激烈程度可想而知，无论是国产葡萄酒还是进口葡萄酒，都竞相在销售渠道和品牌上下足功夫。据长春市一名葡萄酒经销商介绍，长春市每个月都会有数场葡萄酒品鉴会，这使企业在推介产品的同时也宣传了企业品牌。

　　据了解，长春市众多葡萄酒品牌是在最近两年才发展起来的，以前只有张裕、长城、王朝等国内几家大品牌和一些地方性企业。长春的一位葡萄酒经销商告诉《华夏酒报》记者，这些国产葡萄酒企业通过积极运作市场，产品销量显著增长，最巅峰的时候国产葡萄酒能占整个长春市葡萄酒市场的90%。

　　该经销商还说：“最近两年进口葡萄酒市场明显利好，随之而来的是葡萄酒商家和葡萄酒品牌的明显增多。以前，我的公司中大部分销售额来源于国产葡萄酒，但目前进口葡萄酒占公司销售份额的比例越来越高，基本和国产葡萄酒持平。现在有很多进口葡萄酒为了适应中国人的消费习惯，在口感上也做了一些改进，同等价位，进口葡萄酒相对于国产葡萄酒在质量上要好。”他认为，长春市进口葡萄酒市场还会有很大的发展潜力。

　　销售猛增原因何在？

　　《华夏酒报》记者从长春市沃尔玛超市的工作人员口中了解到，现在走货量最大的仍是国产葡萄酒，价格在50元/瓶～100元/瓶之间的国产葡萄酒销量最好。进口葡萄酒销量最大的价格带主要集中在100元/瓶～200元/瓶之间。虽然国产葡萄酒走货量比较大，但进口葡萄酒主要销售价格带比国产葡萄酒相对较高，在销售总额上两者相差无几。

　　是什么原因造成了国产葡萄酒市场销售份额减少，进口葡萄酒快速成长呢？

　　知名营销专家杨承平认为：首先，进口葡萄酒有着深厚的历史，无论是在品牌、技术还是对葡萄酒文化挖掘上都遥遥领先于国产葡萄酒。其次，现在很多年轻人都有崇洋心理，进口葡萄酒满足了一部分年轻消费群体的时尚需求，在这种趋势的引导下，进口葡萄酒有了较大幅度的增长。

　　一名国内知名葡萄酒品牌的东北大区销售经理向记者透露，目前，国内几家大型葡萄酒生产企业在经营自己品牌的同时，也把精力转向进口葡萄酒领域。精力的分散致使一些国产葡萄酒品牌增长缓慢。他认为，这也是国产葡萄酒近几年普遍被进口葡萄酒追赶的原因之一。