进口葡萄酒价格泡沫破灭 拉菲价格遭遇腰斩(3)

　　陈柏龙向记者透露，进口葡萄酒的关税为50%，加上海运、仓储等成本，在到达零售终端时会增加70%~80%的成本。他经营的卡聂高国际贸易公司是浙江省最大的葡萄酒进口商，据他透露，公司的毛利润率约为50%，净利润率约为20%。如此算来，巴尔帝七世的确有“感觉不可思议”的理由。

　　于是，今年6月，巴尔帝七世平生第一次来到了中国，他带着自家酿的酒参加了一场展会，并物色了一家新的经销商。那款此前卖500多元的酒被他降价至200多元。

　　更进一步的是那些来华直接建厂的欧美酒商。在过去的一年时间里，法国罗斯柴尔德男爵拉菲集团落户山东蓬莱，酩悦轩尼诗在宁夏投资酒庄……国际酒商纷纷来到中国选址建酒庄，直供中国市场，这是行业新动态。

　　缺品牌消费者难辨别

　　缺权威评分体系引导

　　陈柏龙聘请了4名品酒师，常年在各地办品酒会(去年办了270多场)，目的在于向所有与葡萄酒有关的人面对面地推广葡萄酒文化，教大家怎么品酒。他坦言，葡萄酒毕竟是法国等欧美国家的特产，中国人对葡萄酒的判别能力目前普遍还不强，只要葡萄酒文化依旧浅薄，市场上浑水摸鱼的投机者就永远有坑蒙拐骗的空间。

　　业内人士认为，中国成熟消费者们的辨别能力与日俱增，目前正在跨越“看包装判断档次”的阶段。红酒受产地、年份、雨水、阳光等综合因素的影响很大，每个酒庄的产量都非常有限，就像“土特产”。在产量不大的情况下，酒庄庄主们不大可能投钱打品牌。在欧洲，消费者可以借助“帕克评分”等权威的评分体系，轻易判断一瓶葡萄酒的色、香、味及其价值潜力。但中国缺乏本土的评分体系，消费者“翻墙”到国外的评分网站查询并不方便。

　　“一句话：进口葡萄酒市场正在回归理性。”陈柏龙总结说。

　　新闻链接

　　网购能否“药到病除”？

　　眼下网购蓬勃发展，几乎所有商品都上网卖，进口葡萄酒也不例外。有人认为，网购能够进一步挤掉进口葡萄酒的价格水分，但受访的业内人士一致认为，在目前的现状下，网购无法让进口葡萄酒行业“药到病除”。

　　有不少消费者反映，网购葡萄酒不仅没有挤掉原有的价格水分，甚至催生了新的价格水分。归根结底，还是市场缺品牌、缺评分体系惹的祸，中国消费者不懂葡萄酒的现状短期内难以改变。

　　许先生说，与白酒相比，进口葡萄酒个性化太强，产地、年份……很难标准化，而网店适合卖标准化程度高的商品。　(记者 张强)