“保价”无疾而终 茅台酒价业内预计跌破千元

　　“铁腕保价”不足一月即遭政府当头棒喝，贵州茅台和五粮液在岁末年初双双上演了一出闹剧。

　　日前，茅台和五粮液先后在官网发布声明，决定取消以前违反《反垄断法》有关的营销政策，并表示严格依据《反垄断法》立即进行整改。声明中所指的“政策”即两家企业在前不久面向经销商制定的“限价令”等保价政策。

　　业内人士分析认为，此次发改委等政府部门的介入，宣告着茅台和五粮液的“价格保卫战”黯然收场，茅台目前的价格体系或难以维系。更有业内人士认为，如果茅台价格滑坡，或将在高端白酒品牌中引发连锁反应。

　　“茅台的顶峰期已过，其价格下跌或将推倒高端白酒价格多米诺骨牌。”酒类营销专家方刚对《投资者报》记者表示，政府层面没给高端酒以信心，后期白酒竞争的重心将在腰部产品。方刚预计茅台酒价格将跌破千元。

　　白酒企业们挺住压力的一个一致措施即是“保价”。茅台集团董事长袁仁国在去年12月18日举行的全国经销商大会上反复强调，“当前整个公司持续的重点工作是要顶住市场价格”。但此次发改委等政府部门的反垄断调查，让茅台和五粮液的“保价”无疾而终，而一直在控量保价的国窖1573也难逃价格承压。接受《投资者报》记者采访的多位业内人士皆认为，“限价令”取消后，在放量增加而需求减少下，本依靠惩罚制度维持的茅台价格体系将遭受更大压力。

　　“茅台头重脚轻腰无力，高端受制，腰部乏力，下盘空虚。”方刚如此形容茅台的产品线结构。而分析机构给出的调研数据是经销商系列酒的平均库存量超过50%。 何凤丹