2012中国葡萄酒大事记 张裕发力宁夏成最大产区

　　宁夏成为我国最大高品质酿酒葡萄产区

　　事件回放：12 月2 日，从宁夏相关部门组织的活动上获悉，宁夏已成为我国最大的高品质酿酒葡萄的产区，贺兰山东麓位于宁夏黄河冲积平原和贺兰山冲积扇之间，有120 万亩适宜种植葡萄的土地。据最新统计，宁夏葡萄种植面积51万亩，其中酿酒葡萄44万亩，已建成葡萄酒加工企业52家，生产能力18万吨，葡萄及葡萄酒产值达到20亿元。

　　解读：近年来，宁夏贺兰山东麓产区发展较快，受到了行业内的认可。这一方面得益于相关政府部门的支持，另一方面则是企业自身的准确定位。在该产区的特殊条件下，“以打造精品酒庄为主，规模化生产企业为辅”的政策成为发展主旋律，以此提升产区知名度，进而推动中国葡萄酒行业的发展。

　　张裕发力

　　事件回放：2012年，张裕迎来了120周年华诞。这一年，张裕可谓动作频频，首先，在已经完成30万亩葡萄基地布局的基础上，将进一步巩固葡萄酒上游产业制高点，并在未来五年实现全球再布局20家高端酒庄;其次，加大白兰地的推广力度，进军全国市场;从2001年张裕与卡斯特合作成立国内第一个专业化葡萄酒酒庄烟台张裕卡斯特酒庄以来，张裕已经完成了全球10大酒庄的布局，未来五年张裕将在全球17大产区再布局20家酒庄，全面实现葡萄酒高端布局的蓝图。同时，就在第六届烟台国际葡萄酒博览会开幕当天，张裕在“烟台张裕国际葡萄酒城规划发布暨张裕先锋国际酒庄联盟全球招商发布会”上宣布成立自有品牌葡萄酒、白兰地、进口葡萄酒三大销售公司，其中专营进口葡萄酒业务的张裕先锋国际酒业公司，从2012年开始，在全国启动张裕先锋国际酒庄联盟专卖店项目。

　　解读：应该说，2012 年一年来，张裕的成绩可圈可点，尽管国产葡萄酒行业受到进口酒的冲击，但在压力之下，国产葡萄酒企业尤其是领军企业在抢占高端市场份额，打造品牌影响力以及未来市场占位方面仍然表现较为突出。

　　长城葡萄酒开启国际战略

　　事件回放：就在主题为“变革世界中的亚洲：迈向健康与可持续发展”的博鳌亚洲论坛2012年年会上，中国食品公司董事总经理栾秀菊表示，2012年，长城继续拓展国际之路，长城葡萄酒将在美国和澳大利亚并购酒庄，而市场对高端葡萄酒的强劲需求是长城加快海外布局的主要原因，长城将继续实施“全球酒庄群”战略，将国际资源转化为中国市场竞争力以应对全球化发展趋势，从而实现企业乃至行业的可持续发展。

　　解读：作为中国葡萄酒行业的领军企业之一，长城的国际化进程充分表明，国产葡萄酒企业要从进行资源发展转变到深化品牌实力，要在品牌、技术、品质等方面不断提升，从而实现产区产业链的上下游延伸。

　　威龙全国三大葡萄庄园落成

　　事件回放：8 月28 日，“有机风尚·威龙领航——威龙全国三大葡萄庄园落成庆典”在龙湖黄金海岸葡萄庄园举行。自此，威龙已经是国内葡萄酒行业投入力度最大、自有葡萄基地面积最广的葡萄酒生产企业，拥有甘肃武威、龙湖黄金海岸和新疆冰川雪山三大葡萄庄园。与此同时，威龙宣布未来三年，将更加注重品牌建设和市场推广，在全国建设500个营销服务中心。

　　解读：好葡萄酒是“种”出来的。近年来，国产葡萄酒企业在种植基地建设方面均不遗余力，体现出行业良好的成长方向，只有对产品品质的深耕细作，才能实现长足发展。

　　茅台葡萄酒的国际化路程

　　事件回放：此前，茅台葡萄酒召开销售会议，会上宣布：茅台葡萄酒公司将向国际进军，和法国CHEVAL QUANCARD 进行合作，开发伯莱尼奥和凯堡两款庄园酒，收购法国FRONSAC 地区的DALLAU庄园，其产地、采摘、加工、酿造等工艺上完全是在法国进行。

　　解读：面对进口酒的来势汹汹，国产葡萄酒企业表现出了积极的应对措施。在竞合互融的大背景下，只有不断提升自身竞争力才能实现跨越。

　　ST通葡“易主”

　　事件回放：此前，新华联股权转让其持有的本公司股份，ST 通葡股价缩量逆势涨停。2012 年5 月8 日，吉祥嘉德投资有限公司闪电接盘，成为ST 通葡第一大股东。

　　时间仅过去一个月，吉祥嘉德对ST 通葡的重组，就已经拉开帷幕。6月8日，吉祥嘉德借给ST通葡5000万元，用以归还借款。7月，ST通葡发布公告，拟募资5.4亿投向“高品质甜型葡萄酒技术改造项目”、“葡萄酒营销网络建设项目”和“补充流动资金”等。

　　解读：成也重组，败也重组。对于这个老牌国产葡萄酒企业来说，只有准确把握市场发展机遇，将葡萄酒主业真正落实到位，才能迎来发展。

　　华泽集团与轩尼诗“联姻”，香格里拉造“梦”

　　事件回放：2 月23 日，法国酩悦轩尼诗酒业集团与金六福的东家华泽集团签署战略合作协议，双方共同成立合资公司——酩悦轩尼诗香格里拉(德钦)酒业有限公司，将在此展开葡萄种植和销售、葡萄酒加工生产、批发零售等经营。其中华泽占30%股份，酩悦轩尼诗公司占70%的股份，双方将合作开发一块约500 亩的葡萄种植园。

　　解读：又是一次酒类行业的“强强联合”。合作双方有着各自的优势，例如品牌影响力与葡萄酒生产经营方面的技术、管理等，促成合作成功的则是中国不断增长的高端葡萄酒市场需求。