旺季不旺 春节期间高端白酒消费量价齐跌

　　市场调查：春节高端白酒消费量价齐跌

　　张先生在成都金牛区开了一家酒类销售专卖店，去年春节前，店里主动出招，通过打折送礼吸引了不少人气，销售很乐观。但提到今年春节的销售，张先生就直摇头，“销售不理想，销量下降了很多，恼火！”

　　江汉路一家酒类销售中心负责人郑先生也表示，今年春节的白酒销售虽然还没统计出来，但感觉肯定下降了。

　　青神县黑妹超市也是专营名酒名烟名茶的超市，店铺就开在当地政府旁边，往年春节销售很火爆，但今年下降十分厉害。超市老板余群英说，不论是高端酒还是中档酒，销售都在下滑，预计今年春节相比去年春节下降了50%。而几大一线白酒品牌，价格普遍下跌，飞天茅台仅售1300元左右，国窖1573也只售900多元，水晶装五粮液甚至不到800元都在出货。价格虽然降了，但销售还是没有起来，只有等待市场早点好起来了。

　　群运商贸的陈小姐也告诉本报记者，今年销量肯定下降，往年春节公司后勤工作人员忙得团团转，今年公司后勤人员明显清闲了许多。她表示，对于100元以下的低端酒，销售很稳定，价格越往上走，销量受影响更大。

　　不过，茅台经销商高扬商贸的黄志海表示，自己公司今年白酒销量还是不错，和去年差不多，但价格确实下降了不少。

　　专家分析：白酒由高增长向稳增长转型

　　今年春节白酒消费，不只是四川市场呈现这样的特点，全国多个城市也同样如此。据调查，北京多家经营烟酒的店铺，不仅价格降了，但是销量还是非常不好。茅台的销量普遍下降三成左右，个别商店甚至下降了五成多。而其他高档酒的情况也差不多，销量大幅度下滑。反倒是500元以下的中档酒成了销售主力，比往年增长了大概一成左右。在泉州市场，由于高端酒销量下滑，价格下降，不少名酒名烟回收店甚至开始拒收高端白酒。

　　华创证券食品饮料行业分析师薛玉虎表示，目前，严控“三公消费”、反腐政策深入，对白酒行业造成一个直接的打击，之前白酒赖以生存的政务高端市场受到冲击，短期下滑比较严重。但对方认为，作为一个传统行业，白酒行业蕴含着独特的中国文化在里面，市场的刚性需求仍然会延续发扬。短期的波折不会影响长远的发展，高端白酒的消费受益于经济发展带动收入水平的提升，带动高端消费市场的稳定增长，从长远看，仍应对白酒行业保持乐观的态度。

　　该分析师表示，目前的白酒行业，持续的利空基本已释放到了尾声，酿酒板块也基本承受住了这么多的冲击，目前估值已经在一个相对的底部，而消息面很难再有更致命的打击。2013年，经济数据企稳回升，目前是一个弱复苏的情况，伴随经济成长的带动，白酒行业会走出阴霾，重新走上稳增长的道路。2013年，白酒行业由将高增长向稳增长转型，行业分化将比较严重，白酒企业需要根据市场的变化不断修正自己的目标与策略。 华西都市报记者喻奇树