白酒业天价罚单罚得不冤 将促白酒回归价值本质

　　白酒业市场近来似乎“山雨欲来风满楼”。先是犹如紧箍咒的“禁酒令”，接着又遭遇“塑化剂”风波。而据媒体报道，日前，贵州茅台和五浪液股份分别发布公告，确认收到“天价”罚单，两家酒业公司因实施价格垄断，总共被有关部门罚款4.49亿元。这也成为我国《反垄断法》颁布5年来首次对国内行业巨头开出最大金额的反垄断罚单。一时间，公众围绕这一话题硝烟四起。笔者认为，对高端白酒的价格垄断进行处罚，将促使白酒回归价值的本质。

　　长期以来，贵州茅台、五粮液等高端白酒在市场上呼风唤雨，随着“禁酒令”的出台，高端酒业市场价格松动，一路下滑。面对市场价格下降的趋势，为了稳定产品价格，贵州茅台、五粮液使出狠招儿。贵州茅台对经销商的零售价格制定了严格的最低限价令，并且对6家经销商作出了严厉的惩罚措施。同样在去年年底，五粮液通报批评了15家低价销售的经销商。蛇年春节前，发改委对上述两家酒企进行了“约谈”，向这两家酒企龙头涉嫌“协议垄断、操纵价格”的行为亮了黄灯。由此可见，此番“天价罚单”的处罚也算是事出有因。

　　1月初，贵州茅台和五粮液分别发布2012年度业绩预增公告，两家上市公司均昭告天下，公司业绩预增的主要原因皆有产品销量增加、产品提价效应等因素所致。保价、提价、涨价成为两大酒企的杀手锏，也难怪他们不惜对经销商大动干戈，也要保住其高端价格防线。