茅台高端白酒价格震荡 专家称价格或回归理性

　　“禁酒令”、塑化剂、“三公”消费限制、垄断罚金……一系列打击接踵而至后，贵州茅台目前售价不一，销量锐减的现状令人唏嘘。记者走访我市多家商超及酒水专卖店发现，“53度飞天茅台”在不同销售点，最高价差竟高达399元。

　　市场：4家店4种价格

　　2月26日下午，记者走访了1家国酒茅台专卖店、1家酒水经销店、2家商超酒水专柜，销售人员均表示货源保证正品，但却给出了4种不同价格，分别是1519元，1300元，1398元，1699元，价差近400元。“飞天茅台的价格一直不稳定，昨天还 1598元/瓶，今天刚调至1699元/瓶。”银座商城洪楼店酒水专柜销售人员告诉记者，茅台价格不仅店与店之间、天与天之间不同，线上线下价差更大。“年前飞天茅台批发价 1500元/瓶，现在最低价1300元/瓶。”位于经十路一家高档白酒经销店销售人员表示，如果购买12瓶以上，或者不开具发票，还可适当申请赠送。

　　“飞天茅台出厂价约在800元左右，超市和酒行一般要经过两三个渠道才能拿到货，每层都要加价，到消费者手上起码加价40%以上。”一位从事酒水行业近20年的刘先生告诉记者，前些年茅台涨势太猛，很多消费者大量囤货用于投资。而近期茅台价格一跌再跌，导致经销商和投资者反应不一，有人持货观望，有人压价销售，因此也加剧了终端市场价格混乱、价差悬殊的局面。

　　不过，记者调查发现，与茅台相比，五粮液、国窖1573和红花郎等高档白酒的终端零售价则相对稳定，零售价相差不大。此外，与茅台价格一跌再跌的局面相比，节后部分酒水价格显露见涨趋势，银座商城洪楼店酒水专柜销售人员告诉记者，“厂家通知，国窖1573系列酒水可能近期涨价。”

　　消费：市民买涨不买跌

　　春节前后，各大商超酒水争相上演“促销战”，但随着价格跳水，以茅台为首的高端白酒销量却不增反降。不少商家反映，高端白酒价格来回波动易致销售“闪腰”，市民“买涨不买跌”的心态是滞销的主要因素之一。“52度五粮液原价1109元/瓶，在春节期间执行促销价828元/瓶，降价期间竟一瓶都未售出。”银座商城洪楼店酒水专柜销售人员告诉记者，按照往年惯例，五粮液中销量最好的就是52度经典款，这个春节竟不及维持原价的48度五粮液。

　　记者走访发现，茅台作为国内白酒行业的价格标杆，春节期间的销售情况 尤 为“糟糕”。“茅台一天难卖一瓶，价格如果跌破一千元，恐怕假酒的传言更为猛烈。”银座地下广场店酒水专柜销售人员告诉记者，购买茅台和股市一样，买涨不买跌，越低反倒没有人买。当问及“三公”消费限制是否是茅台滞销的主因时，该销售人员告诉记者，“影响肯定是有的，但是茅台价格一天一变，令消费者难以琢磨，并且价格的大幅缩水导致送茅台不再是面子的象征。春节期间，维持原价的国窖1573和部分五粮液产品‘完胜’跌跌不休的茅台。”

　　相对于高端白酒的“败绩”，中低端白酒的“促销战”却引来销售热潮。2月26日，记者在多家商超看到，不少中低端白酒在春节促销的“尾巴”，销量再奏“凯歌”。“今天是促销活动的最后一天，许多参与‘买一赠一’活动的酒品一天能卖出五六箱。”大润发洪楼店酒水专区销售人员告诉记者，比如52度郎酒原浆促销价97元/两瓶，泸州老窖二曲124元/两瓶，几乎断货。

　　专家：白酒价格将回归理性

　　同一种白酒，却形成高达数百元的价格错位，“价格乱象”甚至呈扩大趋势。对此，专家表示，除了销售渠道不同是造成价差的原因之外，近两年国内高端白酒价格飙涨，导致各商家“疯狂喊价”也是重要因素。从目前形势来看，虚高的白酒价格逐步向理性靠拢，价差也会相对缩小。

　　记者了解到，在实体店中，超市里飞天茅台的价格在1600元左右，茅台专卖店统一为1519元，正规的酒水专卖店的价格在1100元-1350元之间。而在网上商城，飞天茅台的终端价甚至跌破1000元，线上线下价差高达600多元。对于价差，京东商城北京总部表示，同酒不同价是由于来源平台不同，并且赠送礼券等活动也存在差异。“不论是电商还是实体店，茅台价格还会进一步下跌。”业内人士刘先生告诉记者，一瓶茅台出厂价仅800元，即使经过层层提价也仅千元。高端白酒价格上涨，并非完全是市场需求的真正反映，也不仅是公款消费使然，其中不乏投机资本囤货炒作的虚高因素。如今茅台价格下跌，不少投资者也冷静下来，白酒价格将重回供求决定市场的局面。

　　对于茅台等高端白酒的价格趋势，业内人士表示，茅台酒的价格未来还会在震荡中寻找价格支撑点，价格会在1000元/瓶左右附近。“在2013年底，茅台等高端酒的价格或许会有所稳定。”本报记者 卢虹