意大利葡萄酒加快中国城市推广步伐

　　国。法国以4040万百升位居第二，西班牙3150万百升，排全球第三，美国2050万百升，位居第四。尽管本年度美国葡萄酒产量同比提高了7%，但欧洲整体产量同比下滑9%，其中意大利下降3%，法国降幅达到19%，欧洲葡萄酒产量的下滑导致全球葡萄酒产量随之下降，降幅达6%，今年全球总产量预计为2.482亿百升。

　　中国成为意大利葡萄酒增长最快的新兴市场

　　虽然产量连续下降，但是意大利葡萄酒在新兴市场的增幅非常快，其中增长最快的市场无疑是中国。以香港为例，2012年1月，意大利葡萄酒对香港出口额猛增57.2%，相比之下，对法国出口额下跌35.7%。意大利成为香港十大葡萄酒进口来源国中增长最快的国家。另据意大利国家统计局(ISTAT)公布数据显示，从2011年二季度至2012年一季度，意大利瓶装葡萄酒对中国出口3180万升，同比增长22%；出口金额6800万欧元，增长51%。目前对中国出口规模仍较低，排在前十大出口市场之外，但增速较快，2012年第一季度意大利瓶装葡萄酒对华出口金额增速为53%。

　　2012年，意大利半岛的春季天气湿润、夏季干旱且炎热，造成葡萄产量下降，一些产区的葡萄产量同比下降最高达40%，漫长而炎热的夏季则使得葡萄藤受到干旱的威胁，令种植商们必须小心保护它们，以使葡萄能完全成熟。皮埃蒙特的著名酿酒商Angelo Gaja预测，由于连年遭遇恶劣的气候条件，意大利葡萄酒的产量在下降。2013年意大利酿酒葡萄将恐慌性提价。他认为，除了价格上涨，意大利可能失去世界上产量最大的葡萄酒生产国的地位。“2013年，意大利将失去世界头号葡萄酒出口国的地位，让位西班牙。这在以前是从没有发生过的。”

　　但是减产等因素并没有影响意大利进攻中国市场的步伐，亚洲尤其是中国市场成为意大利觊觎的目标。2012年12月，亚洲最大的意大利葡萄酒品鉴会在香港举办，赴港展出佳酿的顶级意大利酒庄包括：Antinori、Frescobaldi、Ornellaia、Bruno Giacosa、Casanova di Neri(Brunello di Montalcino)、San Guido(Sassicaia)等，通过消费者、专业人士与酒庄主面对面的交流，品尝葡萄酒，意大利葡萄酒的独特魅力将为其赢得更广阔的市场。意大利世界最具影响力的酒评家James Suckling表示，继波尔多和勃艮第葡萄酒的热潮后，意大利美酒现在亦风靡亚洲。这亦适逢意大利优质葡萄酒的复兴，从来未有如此多的意大利优质葡萄酒于市场上出现。意大利凭借其悠久的酿酒历史，以及独特丰富的葡萄品种将成为法国葡萄酒在中国市场的有力竞争对手。

　　意大利主要产区加速中国市场推广

　　意大利葡萄酒协会主席Ettore Nicoletto公开表示，“未来三年，中国的葡萄酒消费量将达到2.4亿箱，增长50%。因此我们有必要抓住机会整合起来。否则，我们将处于边缘位置。通过形成中心决策力量，制定意大利在中国推广的全球战略，提高意大利葡萄酒的整体形象，进一步提高消费者认知。这是一次巨大的行动，联合起来我们就能做到。”

　　2012年年底，意大利经济发展部通过国际事务总局出资和推动的“意大利葡萄酒在中国”项目举行了开幕仪式。 该项目历时一年，是根据意大利葡萄酒联合协会和意大利酿酒师协会为了推广意大利葡萄酒在中国市场的发展而签订的公约而发起的，旨在增加中国市场对意大利主要葡萄酒产区的认知，传播意大利各个葡萄酒大区的历史与传统，并展现意大利葡萄酒相关机械生产的杰出工艺。这一重大项目分为三个阶段，其中包括2013年组织进口商和专业媒体去往意大利，除了参加培训研讨会，还会挑选该部分区域中的代表酒庄或者葡萄酒相关的机械生产商举行B2B会议。随后，还会组织意见领袖以及普通媒体参加集中在意大利领土、旅游以及当地历史文化方面的培训交流等系列活动。 该活动作为2013年意大利官方在中国推广葡萄酒的主线，将进一步深化人们对意大利葡萄酒的认识。另外，意大利的各个主要产区，如托斯卡纳、皮埃蒙特也将在2013年开启在中国大陆多个城市的推广工作。

　　从市场层面来看，超级托斯卡纳、意大利特有葡萄品种酿造的葡萄酒，以及传统香槟法酿造的起泡酒，都将在市场上找到追捧的消费者。同时，一些专业代理意大利葡萄酒的进口商也将涌现，他们与酒庄联合在中国各城市进行的更有针对性的推广酒会，其影响力也不容小觑。

　　随着意大利美食在亚洲的日趋流行，意大利葡萄酒的需求也将越来越高。意大利国际酒展总协调员Stevie Kim说：“意大利的生活方式和烹调模式最能使亚洲消费者爱上葡萄酒。去年的香港国际美酒展上，我们邀请了大厨们烹饪意大利美食来搭配美酒，人们被意大利葡萄酒的高品质所震撼。我们认为这是推广意大利葡萄酒的最好方法，尤其是向那些了解我们美食却对我们的葡萄酒知之甚少的人。”