《大地震》提价5元恐引电影票价上涨 涨价受质疑

　　今年暑期最受瞩目的大片非冯小刚的《唐山大地震》莫属。而影片在22日的公映或许会引发中国电影票价的一次“大地震”。据悉，出品方华谊公司已向全国各大院线通报“提价”，将此前的最低票价再提高5元。按照华谊的规定：北京上海广州这种A类城市最低票价35元，成都等B类城市30元，C类城市25元。业内人士担忧，《唐山大地震》在掀起票房巨浪的同时，也势必对整个电影产业下游终端带来巨大影响，许多影院将顺势涨价，观众看电影的成本将越来越高。

　　所谓最低限价，是指影片发行方给影片所定的最低票价，其本意自然是为了尽可能地增加票房。当年冯小刚的《手机》是第一部采用这种发行手段的影片，只不过，当年《手机》的最低票价只有区区5元。随后诸多大片纷纷仿效，而华谊公司冯小刚的贺岁片一次次提高了“最低”的门槛，直至《唐山大地震》再创新高。片方最低票价标准的提升，也将促使影院的电影票价再攀新高。

　　业内人士表示，很多观众抱怨影院票价高，而票价之所以高，除了影院成本高、利润低之外，从技术角度上来说主要是基于两个重要因素：周二半价日和片方最低限价。套用“短板理论”：决定票价高低的关键因素不是最优秀的那部影片，而是最低票价最高的那部，而华谊就是不断将“短板”加长的推手。别小看这5元的涨价，这也许将对《唐山大地震》5亿票房目标的实现起到巨大影响。而这“区区5元”也引起了影院的极大关注。最直接的影响是，目前成都市场众多售价低于30元的团体票如何处理令影院头痛，如果依然“一换一”就意味着影院要倒贴，而如果“加价5元观看”则将引起观众反感。某影院经理表示：“随着片方的获利欲望不断膨胀，这个价格很可能会涨到40元、45元甚至更高，这样一来，影院的促销活动空间将会越来越少，影迷想看一场便宜的电影也将越来越难，这与电影票价大众化的道路也越离越远了。” (记者 卫昕)