央视承诺春晚无植入式广告 126亿招标额创新高

　　张着嘴举牌的是花钱最多的“美的集团”代表，戴墨镜者是史玉柱。本报记者 田丛 摄

　　本报讯 一年一度的央视黄金资源广告招标结果揭晓。昨晚8时，经过近12个小时招标，央视2011年广告招标总额126.687亿元，比去年增加17亿元，同比增幅15.52%，总额度创17年来新高。同时，央视相关负责人称今年春晚不会有植入广告。

　　现场招标资源比去年少

　　今年招标的口号是“我的品牌，我们的世界”。央视广告经营管理中心相关负责人表示，今年投放额度最高的依然是北京、广东两地。在西部省份中，四川、云南的投放增幅都超过60%。

　　据记者了解，今年的招标增幅比去年略低，央视方面解释称，由于先期将一部分资源拿出来在网上等环节招标，因此现场招标资源比去年少。

　　今年的招标分为三个环节，分别是签约认购、网上招标、现场竞标。单在此前已经结束的网上招标环节，收入就超过10亿元。央视2011年的招标预售首次跨媒体整合，投放广告的企业能以优惠价格与航美传媒、华视传媒等机场、公交、地铁媒体合作。

　　车企投放总量同比增50%

　　央视招标素有“中国经济晴雨表”之称，今年共有来自29个省市自治区的300多家企业现场投标。从整体看，排名前三的行业分别是食品饮料、家电、金融保险；增长最快的则是汽车与旅游业，汽车企业的投放总量同比上升50%，上汽、一汽、广汽、东风、奥迪、奇瑞等品牌集群式爆发，成为本次招标增长最快行业。

　　据介绍，今年的招标预售中，新闻类节目最为抢手，许多企业对适合自己的项目志在必得，如《新闻联播》报时组合中标总额超过了80%，整点新闻中标总额超过了50%。

　　在金融保险领域，除了中国银行、人保集团等国有巨头积极中标之外，行业第二集团也集体崛起，其中中信银行、浦发银行、兴业银行、平安保险、太平洋保险、泰康人寿等老客户继续发力。北京银行、广发银行、阳光银行首次登陆招标平台。

　　据记者了解，酒类企业今年表现突出，五粮液、泸州老窖、郎酒的投放都超过4亿元。另外，流通和连锁企业也是今年的亮点，苏宁、红星美凯龙、居然之家等表现突出。

　　今年旅游业的投放从景区扩大到城市形象，如山东、河北、内蒙古、广西、甘肃等。在“下乡”政策的刺激下，家具建材行业招标预售总额突破3亿。

　　“今年春晚不植入广告”

　　对于热门的春晚话题，昨日，中央电视台大型节目中心副主任陈临春介绍，今年的春晚绝对不会植入广告，语言类的也会进行严格审查。

　　“借这个机会我很负责任地跟大家说一下，今年春晚绝对没有植入广告，这是绝对的。”陈临春表示，要能推出一些让人眼前一亮的节目困难重重，今年春晚建组很早，但一直很低调，就是想等收拾好了再出来见人。

　　据其介绍，对于一些大家都很喜欢的明星，如果其中有商业条件的话，也不会邀请，“我相信不光是我们，全国的电视观众也不会愿意”。

　　另外，陈临春介绍，四大天王由于档期问题不会出现在今年的春晚。

　　昨日，在多个剧组推介明年大戏时，对于电视剧植入广告的话题，本山传媒方面表示，只要植入不破坏剧情，不让人恶心，就可以做下去。

　　■ 观点

　　不能笼统批评广告浪费资源

　　专家解释称电视是高投入行业

　　每到年底，社会上对广告的批评声音就会多起来，每当有新闻报道哪个电视台又卖了多少广告的时候，都会多多少少刺激大众的神经。

　　据央视方面介绍，每年用于自制节目和购买节目的投入高达数十亿元。根据国家广电总局公布的数据，2009年全国电视台的广告收入与其他收入总和为752亿。而2010年《财富》500强中上榜的54家中国企业，最少的一家营业额是178.7亿美元。

　　现场行业专家表示，广告很大的一个作用是促销，正因为有广告，才有大量的销售存在，销售形成规模，自然会降低售卖成本。所以，不能笼统批评广告浪费资源。随着企业对于广告的越发重视，整个广告行业发展的空间还很大。而且，电视是一个高投入行业，经营所得对于购入设备、提升人员素质、促进电视行业发展具有积极意义。

　　本版稿件/本报记者 田丛