开年戏涨价卫视舍得“砸钱” 新剧价格普遍上涨

　　新剧价格普遍上涨 卫视“联播”来减压加大全年购剧预算 吸引巨额广告回报

　　开年戏涨价 卫视舍得“砸钱”

　　元旦将至，“开年大戏”自然成了各大卫视跨年少不了的重头戏。

　　与往年不同，今年电视剧价格普遍上涨，甚至喊出6000万一部的高价，这无疑增加了卫视的购买压力，所以在明年的开年大戏中，记者发现选择“独家购买”的卫视减少，更多的转向“联合购买”。

　　即便如此，购剧战的激烈程度却不减，各家卫视顶着压力，纷纷把购剧预算翻倍提高，只为赢得收视“开门红”，从广告商的口袋里赚取更多的收入。

　　新特点

　　往年的开年大戏，卫视都比较偏好“独播”，即一家卫视单独买一部大剧。这一来能体现电视台的购买能力；二是电视台想通过一部符合自己定位的开年大戏在收视上有一个“开门红”。

　　但记者从目前获悉的情况看，在明年播放开年大戏的20家电视台中，仅有深圳、湖南、江苏等5家电视台坚持独播，其他15家卫视均选择了“联播”——即和其他卫视共同购买一部电视剧。就连以电视剧为主的安徽卫视，明年的开年大戏也选择了和东方卫视一起播出《老马家的幸福往事》。

　　而在今年播出开年大戏的18家电视台中，除了像《铁齿铜牙纪晓岚》这样的大戏是几家电视台共同购买外，其他9家卫视都选择了独播剧，比例占到50%。

　　据记者统计，2011年开年大戏的独播比例仅占30%。其中，深圳卫视独辟蹊径，选择了一部古装戏；湖南卫视依然走年轻化、自制剧的路子，开年大戏定为《一不小心爱上你》；江苏卫视则大手笔地选择独播张国立主演的《养父》。

　　探原因 电视剧涨价 购买压力增大

　　据记者了解，之所以明年开年独播剧会减少，是因为电视剧越来越贵，尤其是大制作的电视剧，所以一家卫视想要独播几乎是越来越难。

　　以明年1月1日开始播出的电视剧《钢铁年代》为例，该剧要价6000万，这绝不是一家卫视就能负担得起的，即便是北京、山东、天津和河南四家卫视联合购买，每家也要承担1500万的费用。

　　安徽卫视广告部主任査道存告诉记者，现在电视剧的价格确实越来越贵，而今年这一现象尤为明显,“今年电视剧价格比去年涨了将近一倍。我们独播的电视剧，也比去年贵出了30%左右。”

　　清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿预测，电视剧价格的逐渐上涨，会导致今后这种“多台联播”的现象越来越多。

　　增购剧预算 卫视争抢好剧

　　为了博得“开门红”，各家卫视依然毫不吝啬，在加大购剧预算的同时，也不惜花血本采购开年大戏。

　　东方卫视的宣传推广负责人陆伟告诉记者，虽然东方卫视在购剧方面一直都是理性应对，但是明年的购剧预算还是提高了不少，像今年购买的开年大戏《老马家的幸福往事》就比去年贵出不少。

　　査道存也表示：“各卫视在买剧的预算上都提高了很多，我们购剧预算的增长比例甚至还超过了频道的收入增长，明年我们在电视剧方面的投入会更大。”据记者了解，仅安徽卫视去年的广告增长就超过了30%，如果明年的购剧预算计划超过这一比例，可见数额不小。

　　在购剧预算上，江苏卫视2010年投入6亿左右购买电视剧，而2011年，他们为了将所有电视剧实现独播，购剧投入预计增加到8亿-10亿。此外，安徽、湖南、浙江、东方和北京这五家卫视也调高购剧预算，均达到3亿-5亿。

　　就连央视也加入到这场“拉剧战”中，明年的预算从10亿左右提高到了16亿，增长率超过50%。

　　某种意义上，各卫视的购剧竞争激烈，也把电视剧的价格给“哄抬”了起来。

　　论收益 吸引广告商 贵剧有利可图

　　事实上，开年大戏尽管“费钱”，却是一棵“摇钱树”——它是各大电视台招揽广告商投放广告的一个重要砝码。

　　査道存告诉记者，很多广告客户在元旦、春节这些特别的节日都会有很多的广告预算。因此，如果能在这些特殊时间播出好的电视剧，自然会吸引广告商前来投放广告。

　　而开年大戏正值元旦，其收视率代表全年的收视走向，也必将在一定程度上左右广告商的看法。

　　“开年红的话，也会为全年的收视率和份额有个很好的基础，在谈广告的时候，卫视也会有筹码。”尹鸿接受记者采访时指出。

　　2005年，央视推出首部开年大戏《汉武大帝》，当时这部购剧总额不到4800万的电视剧却创造了1.2亿的贴片广告价格。

　　此后，开年大戏在央视便一发不可收拾，2006年开年大戏《乔家大院》的贴片广告为1.7亿，随后的《贞观长歌》创造了1.04亿的广告收入，2008年的《闯关东》购剧价格为5400万，但这部剧的广告价格创造了开年大戏一个新高点——3.5亿。

　　由此可见，开年大戏无论是对于制作方还是购买者电视台来说，都是有利可图的香饽饽。

　　2011年开年大戏一览

　　《婆婆来了》(浙江卫视) 主演：沙溢、归亚蕾、杨立新

　　“孔雀女”何琳嫁给了“凤凰男”王传志，但农村婆婆搬来同住后，幸福的生活被打破。

　　《怪侠一枝梅》(深圳卫视) 主演：霍建华、马天宇

　　四个草莽英雄组成“一枝梅”四人组，四处锄强扶弱。

　　《钢铁年代》(北京卫视、山东卫视、天津卫视、河南卫视) 主演：陈宝国、冯远征

　　聚焦共和国成立初期，钢铁工人鏖战关东的景象。

　　《一不小心爱上你》(湖南卫视) 主演：张翰、丹尼斯·吴

　　讲述富家女与贫困女孩互换生活后感情、生活的变化。

　　《养父》(江苏卫视) 主演：张国立、牛莉

　　烤鸭店厨子楼志军收养三个孩子后不幸患病，在帮孩子们寻找亲生父母过程中，陌路的几家人却组成大家庭。

　　《老马家的幸福往事》(安徽卫视、东方卫视) 主演：林永健、何赛飞

　　上海一户普通人家从上世纪70年代到21世纪初近30年的岁月变迁。

　　《民国往事》(陕西卫视、云南卫视、江西卫视) 主演：连奕名、苗圃

　　三位结义兄弟从惺惺相惜到因为理念不同最终分道扬镳的故事。

　　《特战先锋》(广东卫视、重庆卫视、四川卫视) 主演：庹宗华、于和伟

　　以国民党军人陈一鸣少校为首的特战突击队，在抗战过程中执行众多特种任务。

　　《兵团岁月》(黑龙江卫视、吉林卫视、辽宁卫视) 主演：张译、沈傲君

　　讲述城市知青满腔热血奔赴北大荒，与命运抗争的故事。

　　《黎明前的暗战》(CCTV-1) 主演：杜雨露、孙兴、郭达、周扬、黄轩

　　以湖南和平起义为背景，讲述了中共地下党与国民党特务和反动派展开的惊心动魄的谍战故事。

　　《第五空间》(CCTV-8) 主演：蒲巴甲

　　以陆军航空兵事迹为题材，高度浓缩了80后年轻飞行员成长故事，同时也是一部具备偶像因素的青春励志剧集。

　　本版撰文/记者 周萌