揭秘明星微博生意经：王菲宣传个唱 李嘉欣晒豪门(3)

明星还在摸索微博营销策略

　　姚晨前几天在微博感叹自己“后知后觉”，不知“微博营销”为何物。多年帮艺人做宣传工作的A就说，业内对明星微博营销这件事仍处在摸索观望阶段，“微博确实成了重要的营销平台，它能发挥怎样的力量，我们觉得不好把握，可以说是不知道怎么利用这个平台。”A举例说，微博的力量难以捉摸，像“凡客体”就是靠着微博的各种转发才大红，可是某些电影上映前，连同一些粉丝者众的影评人在微博上“做口碑”，效果却只能说是差强人意。

　　A分析说，不论姚晨还是其他明星艺人，目前的微博营销策略只能着眼于“个人影响力提高”这一点，“或许会有厂商在跟明星签代言合约时，提出在她们私人微博里提及品牌，一般情况下艺人都会配合，但他们绝不会明目张胆。做得太明显，相信网站也会不满。以前博客走红的时候，徐静蕾也坚持不在博客做广告，这个道理适用于现在的明星微博。那些所谓的转发就有钱收，说白了这些收益跟艺人利用这个平台达到的人气和关注度，比较起来是很小的。而且也不能同时并存，一旦收取利益，也会受到所在平台的鄙视。你想艺人会这么做吗？”

　　不挣钱那就挣名，A说“蜂蜜恋”就是今年成功的明星微博营销案例，“一般艺人都很忌讳传绯闻，但是《宫》热播期间，杨幂和冯绍峰却在微博打得火热，如果不是有意，怎么会在上面调情？‘蜂蜜恋’就是那次炒热的，事实也证明他俩比从前更红了。至于他们有没有谈恋爱，你采访时也听过他们否认不是？”对于明星微博营销，另一位帮不少艺人做过宣传策划案的B并不看好，“微博没有推广位置，相比传统的做法，在给艺人宣传时，我觉得它只能算一个附加值。除非艺人特别要求，我不会特别配合微博做一些内容发布。”

　　担任某网络公司营销总监的解先生就以专业人士身份评价说，近来明星微博营销的典型例子，应该是徐静蕾在腾讯开通实名微博一事。事实上，4月28日下午登陆QQ的人都从弹出的消息窗口知道了这个消息：徐静蕾独家在腾讯开实名微博了。为什么徐静蕾在腾讯实名开微博有这么大关注度？难道她不是早在去年8月就开通了新浪微博吗？一人两个微博，腾讯微博的价值何在？解先生的观点如下：“徐静蕾没错是有新浪微博，但是她留了一个心眼，没有实名验证，当时注册的是马甲‘鸡毛蒜皮与鸡毛蒜皮’。这个没加V的微博名到现在也只收获了16万粉丝，这跟曾经博客点击率达到世界第一的博客女王身份是何等不匹配。再说新浪微博的女王是姚晨，后发力的她需要新的阵地。”

　　徐静蕾实名到来，确实搅热了腾讯微博，且不说粉丝量一天突破60万，据腾讯员工透露，老徐开完微博后，平时需要打招呼提醒该更新微博的女明星们，“突然间积极了，一天发好几条微博，内容还蛮有趣的那种。”经过记者多方打听，腾讯成功说服徐静蕾开微博，着实做了不少工作，总监级别人马亲自出动进行公关，承诺最好的推广位置，像老徐腾讯微博开通第一天，QQ消息窗口就多次弹出内容，不愿透露姓名的工作人员就说老徐待遇比前段时间腾讯力推的莫文蔚微博更好，“只要你能来，想要的资源都可以谈。”

　　徐静蕾的宣传人员阿童就觉得到腾讯开实名微博是件挺小的事情，“我们就是觉得开实名微博的时机到了。大家夸大这件事情。”阿童向记者表示，老徐去腾讯开微博不意味着她要放弃其他的微博阵营，“她在新浪也一直低调在玩，未来说不定还去别家开呢。此次跟腾讯合作，真的是时机还不错。”至于有没有什么背后的利益互换？阿童连连否认，“腾讯对这次合作很重视，但我们这边并没有想借这次机会特别炒作。如果想利用微博宣传，早在《杜拉拉升职记》就可以这样做了。”A也说徐静蕾转战腾讯微博是聪明之举，极速上升的粉丝数量证明她的人气保持着上升态势。